Az alapötlet arra a hirdetői igényre épül, hogy figyelni és kontrollálni tudják a rádiócsatornákon futó szpotok sugárzását. A Kreatív Online Nagy Tamást, a RadioMonitor ügyvezetőjét arról kérdezte, hogy miért van szükség a rádiós reklámkampányok web alapú követésére, és hogyan segíthet abban, hogy a rádió a jelenleginél nagyobb szeletet hasítson ki a reklámtortából.

A magyar tulajdonú RadioMonitor szolgáltatása lehetővé teszi a rádiókban elhangzó reklámok, szignálok és zenék monitoringját, úgy hogy az országban közel 50 rádió műsorát figyeli napi 24 órában. A rendszer a felismert zenéket, promóciókat naplózza, amihez a felhasználók másnap hozzá tudnak férni. Ügynökségi kérésre az egyes reklámokat a rendszer rögzíti pdf-formátumban, így később ellenőrizhető a reklám elhangzása és annak környezete. A RadioMonitor cég kampányelemzést, konkurencia-figyelést, egyben konkurens termékelemzését is végez a felmerülő ügynökségi igényre.

„Korábban a hirdetők nem tudták kontrollálni, hogy az adott reklámkampány lemegy-e a helyi rádiókban. Az ügynökségek is nehezen tudják követni a szpotokat, ha a médiamix például két országos és tíz helyi rádiót tartalmaz ” - mondta a szakember, aki hozzátette: a helyi rádiós piac meglehetősen sokat fejlődött: egy erős megyeszékhelyi rádió sokszor magasabb forgalmat ér már el, mint jónéhány budapesti adó, ezért a monitorrendszer működtetése szükségszerű.

„Ezzel a fejlesztéssel, lehetővé vált a televíziós piacon már megszokott színvonalú, másnapi adatszállítás, ami kimozdíthatja a rádióspiac reklámbevételeit holtpontjáról” - mondta Nagy Tamás, aki szerint a pontos és lekérdezhető adatok miatt a RadioMonitor a rádiós reklámértékesítésre is pozitív hatással lesz, hiszen a felület a jelenleginél nagyobb bizalmat kaphat. Ezt hangsúlyozta Nagy Gergely is, aki a Juventus Média kereskedelmi igazgatója. Szerinte, míg az elmúlt években a helyi rádiók szerepe erősödött a hallgatottság és a kereskedelmi bevételek szempontjából, az értékesítési piacon a közelmúltban átmeneti bizalomvesztés történt. Ennek következtében vált szükségessé, hogy a hirdetők valamilyen módon kontrollálni tudják az általuk megrendelt kampányok hiánytalan adásba kerülését.

Nagy Tamás szerint a kontrollrendszer nem csak a kampányok, hirdetések követésében játszik majd szerepet, pár év múlva a jogdíjas file-ok letöltését is követni tudja már. Az USA-ban például használják már a RadioMonitor rendszerének egy továbbfejlesztett változatát nagyvállalatok, iskolák internet-forgalmának kontrolljára is. Ennek a változatnak a lényege, hogy egy hardver eszköz segítségével, a jogdíjas tartalmakat egyfajta tűzfalként szűrik: csak akkor engedi a letöltést, ha a felhasználó fizetett értük.

Mint megtudtuk: a RadioMonitort már használja az Országos Rádió és Televízió Testület (ORTT), a Magyar Hanglemezkiadók Szövetsége (MAHASZ), és saját hálózatának menedzseléséhez a Juventus Rádió.

A kaliforniai fejlesztésű RádioMonitor az Amerikai Egyesült Államokban (USA) pár éve már működik, Magyarországon pedig a licensz megvásárlásával vezették be a stratégiai-marketing információkat adó szolgáltatást. A RadioMonitor cégben az ügyvezető Nagy Tamás a kissebségi tulajdonos, a másik befektető a szoftvert fejlesztő amerikai cég, amelynek nevéről nem kaptunk információt.

Mint arról már beszámoltunk: a Rádió 1 Sales House Helyi Rádiók Divíziója saját rendszerével van jelen a monitoring piacon. A rendszerrel összesen 35 rádióadón ellenőrzi, hogy a hirdetők vagy a médiaügynökségek által megrendelt szpotokat valóban hallhatták-e a rádiózók. A februárban megjelent hírünkben Hauk Zoltán elmondta: erre azért van szükség, mert egy tavalyi hirdetési botrány miatt visszaesett hirdetési kedv a Helyi Rádiók adásán.

A Kreatív novemberi számában rádiós-melléklettel jelentkezik majd.