Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Október 14-től december 8-áig fut a CIB Családi Flottacsomag TV kampánya. A 30 másodperces reklámszpot mellett műsortámogatással, valamint az Agymenők tematikus műsorszponzorációjával is népszerűsítjük az új szolgáltatást. Emellett online és social média megjelenésekkel, PR cikkekkel és fióki megjelenésekkel is támogatjuk a kampányt.
Kampánycél:
A kampány fő célja, hogy az ügyfelek megismerjék az új CIB Családi Flottacsomag szolgáltatásunkat, melynek segítségével minden generáció napi pénzügyeit kedvezményesen tudják intézni.
Ennek háttere, hogy 2024 januárjában egy kutatás keretein belül megkérdeztük a magyarországi bankhasználókat, hogy ők miért, milyen tényezőket mérlegelve váltanának bankot vagy nyitnának egy másik banknál folyószámlát. A kutatás eredménye, hogy az ügyfelek megélése szerint a bankszektor nem kínál átfogó családi megoldásokat, illetve nem helyez fókuszt a meglévő ügyfelek hűségének elismerésére. Ezen eredményekre alapozva fejlesztettük ki a CIB Családi Flottacsomagot, mely egy kedvezménycsomag, ami fiatalkortól nyugdíjaskorig tartalmaz számlavezetési, megbízási, kártyadíj- és egyéb díjkedvezményeket.
A kampány/reklám fő üzenete:
A CIB Banknál a család minden tagjának pénzügyi igényeire van válaszunk, hogy az ügyfeleinknek már csak a lényeggel, az örömteli döntésekkel kelljen foglalkozniuk.
Kreatívkoncepció:
A fő célunk az volt, hogy az ügyfelek a reklámfilm megtekintése után társítani tudják a telekommunikációs szektorból már ismert flotta fogalmát az új szolgáltatással. Mivel a flottacsomag 6 különböző kedvezményt tartalmaz, így nem tudtuk mindet bemutatni a filmünkben, ezért inkább arra törekedtünk, hogy kiemelve 1-1 előnyét a csomagnak, olyan jellemző helyzeteket mutassunk be, amiket a kutatásunk során az ügyfelek említettek. Így valódi ügyfél-insightokra épülő pénzügyi dilemmák segítségével keltjük fel a nézők figyelmét és biztatjuk őket, hogy látogassanak el a honlapunkra, ahol megtudhatják, miért éri meg a CIB Banknál számlát nyitni és flottát igényelni.
Érdekesség, behind the scenes:
Szerettük volna a termék újdonságát kihangsúlyozni a filmben, így magát a reklámfilmet is új perspektívából forgattuk. Az ügynökségünk javaslatára a reklámfilmben megjelenő napi pénzügyi dilemmákat a szereplők okostelefonjának vagy laptopjának szemszögéből mutatjuk be, mintha mindent egy szelfikamerán, vagy egy laptop webkameráján át szemlélnénk. Ezzel is hangsúlyozva, hogy a CIB Családi Flottacsomag természetesen integrálódik be a családok mindennapjaiba, akár a CIB Mobilappján, vagy a CIB online felületén kezeljük a mindennapi pénzügyeinket.
A film végén, egy visszavágásban ismét megjelenik régi kedvencünk, Brúnó kutya, felidézve a korábbi kommunikációs platformot. A kutyussal több játékkal is forgattunk jelenetet, azonban a forgatás során jött az ötlet, hogy mi lenne, ha azt mutatnánk be, hogy a film utolsó dilemmájában rendetlenül viselkedő Brúnó találna egy mobiltelefont, aminek a szelfi kamerája nem tudja beolvasni az ő arcát. Így a játékokat elvettük tőle és pusztán a kutyus színészi játékára hagyatkoztunk.😊
