Emlékeztek még azokra az egyszerűbb időkre (pun intended!), mikor Paris Hiltonon azért szörnyülködött mindenki, mert csak azért híres, mert híres? Nos, eltelt azóta bő tíz év, ezeket az embereket mostanában már influenszereknek hívjuk, és a fiatalok számára ez egy vonzó életpályamodell. Ebből is jól látszik, hogy bár szeretünk Paris Hiltonra, mint valami sztereotip vicc csattanójára gondolni, és közben mélységesen elítélni, mert neki úgyis könnyű, az az igazság, hogy a popkultúra egy fontos formálója, aki valóban egy lépéssel a trendek előtt jár.
Ahogy anno az influenszerkedésre ráérzett, és magát az O.G. inflenszernek nevezi (teljes joggal), úgy a metaverzum berobbanását se várta ölbe tett kézzel és büszkén viselheti a metaverzum királynője címet.
A cannes-i beszélgetésen, amire Paris Hiltont elhívták, a másik résztvevő a VaynerX kommunikációs céget vezető Gary Vaynerchuck volt. Vaynerchuck borászként, majd digitális marketing és közösségi média szakiként futott be, a cannes-i szereplése után pedig leginkább NFT-evangelistának tűnt: ő és Paris egymásra licitálva hirdették a metaverzum, az NFT-k és a blokklánc technológia fényes jövőjét.
*NFT: Az NFT (non-fungible token) képhez, animációhoz, videóhoz, hangfájlhoz kapcsolt kódsor, mely az eredetiség igazolására szolgál.
Paris világa
„Titokban óriás nerd vagyok, 2004 környékén kezdtem videójátékozni” – nyitott Hilton, majd mesélt arról, hogy 2017-ben még nem terjedt el a metaverzum kifejezés, de ő már elindította a Paris Worldöt, ahol avatarokkal lehetett vásárolgatni és virtuálisan nézni, ahogy DJ-zik.
Első megszólalásában megjegyezte azt is, hogy a techiparban igyekszik áttörni az üvegplafont, hisz az élet itt különösen nehéz a nők számára. A hátrányos helyzetű Paris-képet jó érzékkel átpörgetve a digitális marketinges vezetőként ismert moderátor, Swan Sit megjegyezte, hogy mintha Paris már hamarabb szeretett volna megvalósítani valamit, amit a technológia csak most ér be. „Pontosan, mindig is megelőztem a korom” – érkezett a válasz.
Hilton még 2016-ban szállt be a kriptovaluta bizniszbe, és elkezdett Bitcoint és Ethereumot vásárolni. Az NFT-k piacán pedig a koronavírus-járvány kitörése környékén jelent meg. Ezt sem vette félvállról, a Forbes egy korábbi cikke szerint manapság Paris Hilton kifejezetten fontos szereplőnek számít az egyébként férfiak által dominált NFT-univerzumban. Ezt az is alátámasztja, hogy a Money összeállítása szerint, ő a 7. legbefolyásosabb ember a világon, ha NFT-kről van szó.
Általa egy egészen új közönség is érdeklődést mutat a digitális művészet iránt, nem mellesleg támogatja is a művészeket. Ő maga 2019-ben készítette el az első alkotását, amit 2020-ban egy jótékonysági árverésen adott el, 2021-ben már saját kollekcióval jelentkezett, amelyből az „ikonikus crypto királynő” darab 1,1 millió dollár értékben kelt el, azóta pedig már a második kollekciója is elérhetővé vált.
De visszatérve Cannes-ba: Gary Vaynerchuck azzal kezdte, hogy az emberek többsége még nem érti az NFT-ket és általában a blokklánc technológiát (ami kicsit sem meglepő). „Ez a legnagyobb változás a net megjelenése óta. Az NFT-vel online birtokolhatunk dolgokat az eddig ismert netes <<jobb klikk-mentés>> gyakorlattal szemben” – magyarázta. NFT-vel lehetséges például, hogy Overly Attached Girlfriendként, Disaster Girlként vagy Bad Luck Brianként globális mémmé változó emberek már NFT-ben adhatják el az eredeti képeiket, sok-sok pénzért.
„Eleinte azt sem értették az emberek, hogy mégis mi a fene az a www vagy a .com” – érvelt tovább Vaynerchuck.
„Amikor megjelentek a közösségimédia-platformok, sokan gondolták, hogy micsoda baromság, mégis ki a fenét érdekel, hogy épp pizzát eszem? Na, innen jutottunk odáig, hogy szabályozni kell őket, mert veszélyeztetik a demokráciákat. Most hasonló váltás zajlik. A legtöbben azt gondolják, hogy hülyeség egy seggével szivarozó teknősért 24 ezer dollárért fizetni. De ez az új technológia alapja.”
A nosztalgiavonaton ülve még egy párhuzamot hozott: „emlékeztek, mennyien mondták az iPhone megjelenésekor, hogy lehetetlen használni, mert nem lehet rajta gombokat nyomogatni, mint egy rendes Blackberryn?”
DJ in PJs!
„Én akkor láttam meg ebben a technológiában a fantáziát, mikor az emberek elkezdtek totálisan megőrülni a Farmville-ért. Felhasználók igazi pénzért vesznek digitális birkát? Ez azért elég vad! Arra gondoltam, miben különbözne egy virtuális játékbirka megvásárlása mondjuk egy menő, Paris Hilton által designolt digitális cipő megvásárlásától?” A vállalkozó szerint nem véletlen, hogy a művészek, majd a divatvilág csúszott bele elsőként a metaverzumokba. „A divat elsősorban a kommunikációról szól. Azért vásárolunk, hogy magunkról beszéljünk” – folytatta Vaynerchuck (miközben a kapitalizmus angyala fanfárok mellett fénnyel borította be a cannes-i közönséget).
Paris szerint a web2 a közönség-, a metaverzummal érkező web3 pedig a közösségépítésről szól. Szerinte csodálatos dolog, hogy a metaverzumban mindenki együtt lehet a világ minden tájáról, például azért, hogy meghallgassa a hamarosan huszadik évfordulóját ünneplő slágerét, a Stars Are Blindot (feeling old yet?). „A nászutunkon Bora Borán voltunk a férjemmel. Az ágyból, mellőle DJ-zhettem több százezer embernek. Ez fantasztikus!” A moderáló Swan Sit megint jó érzékkel ütötte le a Paris-labdát egy laza „so you can DJ in your PJs!” megjegyzéssel.
Hilton már 2019-ben egy olyan videoklippel jelentkezett, amiben megjósolta, hogyan fognak kinézni a metaverzumban tartott események. Mint azt a Forbesnak elmondta, ekkor fogalmazódott meg benne a korábban említett Paris World metaverzumos koncepciója.
Az ötlet 2021 decemberében valósággá vált, ekkor indult el a Roblox nevű metaverzumban Hilton saját virtuális szigete. Itt a látogatók bejárhatják a híresség otthonának és kutyakastélyának replikáit, sétálhatnak egyet a parton, ahol összeházasodott a férjével, vagy beugorhatnak egy luxusautóba, esetleg jachtra, hogy felfedezzék a szigetet.
A cannes-i beszélgetésen Vaynerchuck arra is kitért, hogy míg a marketingesek az elmúlt 30 évben a mit sem érő elérésekkel voltak elfoglalva, a következő 25-ben az NFT-vel lesznek. „Nem értelmetlen, vanília-kreatív hülyeségeken kell dolgozni, hanem ezen” – mondta. „Nemrég beszéltem egy ügynökség kreatívigazgatójával, aki jó sok üveg rozé után azt vetette a szememre, hogy engem nem érdekel maga a kreatív végeredmény, a munka. Mondtam neki, hogy engem semmi más nem érdekel jobban, de szerintem már nincs a világon olyan ember, aki béna TV-reklámok alapján fogyasztana.” Ezután kitért arra is, hogy az NFT-k miatt a művészek és a kreatívok végre tényleg azt csinálhatják majd, amit csak akarnak.
„Fel fogtok állni és ott fogjátok hagyni az ügynökségeiteket” – üzente Vaynerchuck a cannes-i közönségnek.
„Szerintem mindketten tudunk segíteni, ha majd beléptek a metaverzumba” – tette hozzá Paris.
A duó azzal a tanáccsal zárt, hogy mindenki mélyüljön el szépen a szakirodalmakban, és értse meg, hogyan működik az NFT, a blokklánc és a metaverzumok.
Vaynerchuck még önkritikát is gyakorolt, miszerint a kreatívipar kissé túl fenszi („nézzünk már körbe, a legnagyobb éves konferenciánkat a cannes-i tengerparton tartjuk” ) és szeret eltartott kisujjal hozzáállni dolgokhoz. Szerinte az NFT-k megjelenéséhez köthető ironikus értetlenség is ebből a hozzáállásból jön, és őszintén reméli, hogy a kollégák hamarosan túllendülnek ezen is.
„Ez még csak a kezdet. Hihetetlen dolgok fognak történni. Ez a technológia meg fogja változtatni a populáris kultúrát, a szórakoztatóipart, mindent. Jönnek a virtuális influenszerek és modellek. Annyi minden van, amiről még nem is beszélhetek!” – zárt Paris, akit lehet szeretni, nem szeretni, de mindenképp respektet érdemel azért, hogy nem állt meg annyival, hogy saját parfümöt és ruhamárkát indított. Negyven fölött is képes előre nézni, miközben sokan a harmincas éveink elején sem értjük, mi az a TikTok, ő szinte már ezen a hullámon is túl van.
Nyitó- és borítókép: Paris Hilton Instagramja (ami igen, Paris Hilton NFT néven fut.), egyéb fotók: Marian Brannelly, Cannes
