A reklám az advertainment korszakát éli. Ez nem csak a márkaépítés eszköztárát formálja át, jelentősen átértelmezve a marketingesek, különösen a kreatívok szerepét és a szakma felelősségét, hanem tovább erősíti a marketing társadalmi beágyazottságát. A Coca-Cola nemrég debütált „szerencsétlenségcunami”-szpotja mindennek újabb illusztrációja. Nagy Bálint (tanszékvezető, IBS marketingtenszék) esszéje.