A POV Budapest kommunikációjában ti is kiemelitek, hogy szeptemberben Magyarország első designkonferenciája érkezik a városba. Hogy jutottatok arra, hogy ezt meg kell szervezni?
MÁTYÁS BOLDIZSÁR (BOLDI): Erősen motivál minket az az űr, amit itthon tapasztalunk, és amit éppen igyekszünk betölteni. Az elmúlt években mindannyian számos konferencián megfordultunk csapatostul, itthon azonban nem találtunk olyan alternatívát, ami minden igényünket kielégítené. Ahhoz, hogy igazán színvonalas, nemzetközi előadókat halljunk, a bécsi Forwardig vagy a pozsonyi ByDesignig kell utazni. Ezt idén szeptemberben megváltoztatjuk.
Magyarországon eddig miért nem volt hasonló? Nem elég pezsgő a designélet?
CZÉL MÁTYÁS: Stúdiók vannak, de inkább elszigetelten léteznek, nem nagyon működnek olyan szakmai platformok, mint a reklám- vagy a techiparban, ahol láthatnánk egymást, találkozhatunk, beszélgethetünk. Amikor a POV brand megjelent Instagramon és Facebookon, egy csomó olyan kis stúdió bukkant fel érdeklődőként, akikről azt sem tudtuk, hogy léteznek, pedig iszonyú jó dolgokat csinálnak. Szerintem már az is hatalmas előrelépés, hogy a POV megszületésével láthatóvá válik a budapesti designélet, amit meg is tudunk mutatni másoknak. Számomra ez Bécsnél keletebbre eddig nem volt tapasztalható, talán most 200 kilométerrel arrébb toltuk a határt.
Nagyon komoly nevek szerepelnek a konferencián. Hogy sikerült megnyerni őket?
BOLDI: Igen, azt gondolom, hogy globális viszonylatban is unikális a lineup – első konferencia lévén pedig külön büszkeség, hogy ekkora neveket prezentálhatunk a közönségnek. Olyan világsztárok látogatnak idén szeptemberben Budapestre, mint a Pentagram, a Porto Rocha, a Snøhetta, a Koto, a BUCK, a WISE, a Kurppa Hosk és még sokan mások. Ezek a cégek nem kisebb márkák brandjein dolgoztak, mint a Nike, a Mastercard, a Netflix, az Airbnb vagy a Pinterest.
MÁTYÁS: Aki huzamosabb ideig dolgozott különböző stúdiókban, annak a telefonkönyvében elég sok kontakt összegyűlik útközben. Most végre volt egy olyan alkalom, amikor nem üzleti alapon, hanem vendéglátóként tudtam meghívni azokat, akikkel szerettem vagy szeretnék együtt dolgozni. Budapest bizonyos szempontból egzotikus hely, és szerintem a meghívottakban már korábban is megfogalmazódott, hogy szívesen megnéznék, mi zajlik itt. Ez most jó ürügy arra, hogy ide látogassanak, és próbáljuk úgy alakítani a programot, hogy a városban töltött idő egyben kellemes kikapcsolódás legyen mindenkinek.
JORDÁN BELIÁN: Igaz, hogy a konferencia előadói magja meglévő kapcsolatokon alapul, de aztán elindult egy erős dominóeffektus. Ahogy egyre több emberhez eljutott a POV híre, úgy kaptunk egyre több megkeresést. Ebben kulcsfontosságú volt a már eleve masszív lineup, ami átütötte az emberek ingerküszöbét.
BOLDI: Erre remek példa, hogy a projekt indulásától számított néhány héten belül Instagramon ránk írt egy srác a Wise-tól (korábbi TransferWise, brit, online pénzküldéssel foglalkozó cég – a szerk.), hogy szeretne előadni.
Egy hét múlva már volt egy aláírt szerződésünk a Wise-zal, akik amellett, hogy szponzorálnak minket és előadást tartanak, idehozzák azt a stúdiót is, amelyik az óriásit robbanó rebrandingjüket csinálta. Most itt, Magyarországon, a mi színpadunkon együtt fognak értekezni arról, hogyan implementálták a brandet a szervezetben. És van még egy sor ilyen sztori, a dominóeffektus tényleg erős.
Számítottatok erre? Mi volt az előzetes elképzelés, és ahhoz képest hol álltok most?
BELIÁN: Szerintem nagyon jól állunk. Mint üzletfejlesztő, eleinte laikusként kapcsolódtam be a design világába, és számomra akkor lett érvényes a koncepció, amikor a jegyeinket – amelyeknek az ára teljesen pariban van akár a bécsi, akár a pozsonyi rendezvényekével – elkezdték organikusan vásárolni New Yorkból, Melbourne-ből, Szöulból és szinte Európa összes országából. Ez igazolja, hogy van igény a konferenciára, és az emberek szívesen át is utazzák érte a fél világot.
BOLDI: Az elejétől kezdve nagyon magas színvonalat céloztunk meg. Ha egy vizualitással foglalkozó konferenciát akarunk szervezni, és olyan embereket várunk, akik érzékenyek az esztétikára, akkor minden egyes érintkezési pontnak a lehető legjobb minőségben kell elkészülnie: legyen az a plakát, a weboldal, a hírlevél vagy bármi más. Indokolatlanul sok munkát és energiát fektettünk mindenbe azért, hogy idáig eljussunk; október óta gyakorlatilag éjjel-nappal ezen dolgozunk a két stúdió projektcsapatával. Ez mind kellett ahhoz, hogy organikusan így teljesítsünk, hogy virális legyen a konferencia, és a nemzetközi szcéna is rólunk beszéljen.
Az első négy hétben 15-20 ezer egyedi látogatónk volt a weboldalon, és négy-öt hét alatt mindenféle hirdetés nélkül eladtunk száz jegyet négy kontinens 24 országába. Nem tudok olyan induló hazai konferenciáról, ami korábban így teljesített volna.
MÁTYÁS: Nagyon fontos, hogy a program erős legyen, de a dolognak van egy legitimációs része is: a szakmabeliek megnézik, hogy a szervező stúdiók valódi szereplői-e a piacnak, és itt hab a tortán, hogy nemzetközi médiapartnerként a The Brand Identity is beállt mögénk. Őket aztán tényleg mindenki ismeri.
Névjegyek
Mátyás Boldizsár a MOME média design szakán szerzett diplomát. Gyakornokként megfordult az HBO-nál és a POSSIBLE-nél, egyetemi évei alatt pedig saját stúdió építésébe kezdett üzlettársaival. A 2017 óta működő, stratégiavezérelt digitális stúdió, a COMET társalapítója és kreatívigazgatója. A 30 fős szervezet mára a hazai piac megkerülhetetlen szereplőjévé vált holisztikus, digitális termékfejlesztéshez köthető tanácsadás, tervezés és fejlesztés szolgáltatásaival.
Czél Mátyás a MOME média design szakán szerzett BA és MA diplomát. Először reklámügynökségeknél dolgozott, majd a vizuális kommunikáció felé fordult. Londonban elvégezte a Central Saint Martins Graphic Communication mesterszakát, és közben olyan nemzetközi stúdiókkal dolgozott, mint a de Ronners Rotterdamban. Később a Bleed stúdiónál helyezkedett el Bécsben, majd design leadként a moodley-nál vezetett csapatot. Később visszatért Budapestre, ahol szabadúszóként folytatta. Dolgozott olyan stúdiókkal, mint a Pentagram vagy a FIELD. Nemrégiben kezdte építeni a CM.SUPPLY termékközpontú design stúdiót, amelynek 4-5 fős csapata adott projektekre kiegészül további tervezőkkel és fejlesztőkkel.
Jordán Belián a COMET üzletfejlesztésért felelős munkatársa. A Budapesti Corvinus Egyetem angol nyelvű gazdálkodás és menedzsment szakán szerzett diplomát, majd gyakornokként dolgozott a Szigetnél, ahol több nagyrendezvényes projektben vett részt. Programmenedzserként közreműködött a Szigliget Várudvar Kulturális és Gasztroegység kialakításában.
Összességében hány jegyet szeretnétek eladni?
BELIÁN: Ötszáz szék van a Nemzeti Táncszínház nagytermében. A szponzori együttműködések, az előadói kérések és a saját stúdióink számára fenntartott helyek függvényében nagyjából 420 jegyet szeretnénk értékesíteni. Emellett a konferenciának lesz egy streamingen keresztül elérhető online lába is, ahol szerencsére korlátlan a férőhely.
Mi adja a konferencia gerincét?
BOLDI: A fókusz a Nemzeti Táncszínház nagytermének színpadán, a The Brand Identity Stage-en lesz, ahol 16-18 előadás zajlik majd. A második nap délelőttjére tervezünk kerekasztal-beszélgetéseket, kötetlenebb formában prezentációkat, workshopokat és portfólió review-kat. Ezt egészítik ki a lazábban kapcsolódó programok, mint a vezetett designséták és a Budapest Guide programkínálat.
MÁTYÁS: Idén az identitástervező stúdiók lesznek túlnyomó többségben. Szeretnénk megadni nekik a lehetőséget, hogy bemutassák a legfrissebb munkáikat. Ez a részvételük egyik motivációja, ugyanakkor célunk, hogy a kivetítőn ne csak portfólióoldalakat és case studykat nézzünk, hanem halljunk műhelytitkokról, megosztható üzleti és egyéb stúdióirányítási gyakorlatokról, valamint olyan kreatív folyamatokról, amelyek minden szervezetnél másképp működnek. Nem egyszerű hozzájutni ezekhez az információkhoz, és a POV Budapest a legrövidebb út, hogy rengeteg kreatív nézőpontot ismerhessünk meg. Ezenfelül lesz egy kurátori koncepció is, amihez különböző pontokon lehet csatlakozni. Ez most már az előadóink kezében van.
A kommunikációtok hangsúlyos eleme Budapest, amit a brand nevébe is beemeltetek. Miért tartjátok ezt fontosnak?
MÁTYÁS: Abszolút tudatos, hogy a város neve a brand része. A konferenciát jelenleg nem is tudnánk Budapestről lekapcsolni. Ez annyira a városról szól, arról, hogy minket hogyan inspirál, és hogy hogyan tudjuk ezen keresztül összehozni az itteni designközösséget, miközben az egészet nemzetközi szintre emeljük.
BOLDI: Az első perctől kezdve a koncepciónk szerves része volt, hogy a konferencián túl egyfajta immerzív élményt kínáljunk a látogatóknak és az előadóknak.
Budapest csodálatos világváros, egzotikus helyszín, tele kincsekkel és felfedezésre váró pillanatokkal. A We Love Budapest magazinnal összeállítunk egy Budapest Guide térképet az általunk legjobban kedvelt helyekből, ezek közt vannak fürdők, éttermek, bárok, múzeumok vagy naplementepontok, és azt mondjuk, hogy ha ezeket meglátogatod, akkor amellett, hogy designperspektívából szemléled a várost, biztosan jól is fogod érezni magad.
BELIÁN: A modell alapvetően az, hogy a résztvevők a csomagban szereplő helyeken a karszalagjukkal kedvezményeket is kapnak. Ez egy olyan lista, amit személyesen mi kurálunk, a helyeket ismerjük, kipróbáltuk. Úgy gondoljuk, ha ez a fajta közvetlenség is jelen van a konferencián, akkor az élmény maradandóbb lesz. Bár most mindenki a választásokra koncentrál, bízunk benne, hogy a főváros is felismeri az esemény kulturális jelentőségét, és beáll mögé. Ez azért is fontos, mert sok lehetséges partnerünk a fővároshoz tartozik, például a fürdők, amiket szívesen ajánlanánk a csomag részeként.
Lesz folytatás?
BOLDI: Ha a kijelölt célok mind a résztvevők számában, mind a szponzorációkat tekintve összejönnek, és financiálisan is stabilan állunk, akkor megvan arra a tér és a valószínűség, hogy a POV Budapestet a következő évben is megszervezzük. Szeretnénk, ha visszatérő esemény lenne, mivel még rengeteg ötletünk van.
MÁTYÁS: A helyi szakmai közösség felemelése már a legelején megfogalmazódott bennünk. Ennek van egy íve: először kezdjük el nemzetközi szinten, és amikor kellő figyelmet kap a konferencia, akkor emeljük be a magyar és a környékbeli designereket és stúdiókat. Úgyhogy előre is elnézést kérünk azoktól, akik a lineupot látva hiányolják a helyi erőket, így vagy úgy őket is be fogjuk csatornázni a POV univerzumába.
További részletek az esemény hivatalos weboldalán.
Fotók: Gaál Dániel
