Először, amikor kiderült, hogy az értékelésben egyharmados súllyal játszik szerepet a kreatív munka. Egy hatékony reklámkampánynak nem feltétlenül fokmérője a kreatív munka. A zsűrizésnél azt tapasztaltam: nem tiszta, hogy viszonyul a hatékonyság és a kreativitás egymáshoz, ezért sok kimagaslóan hatékony kampányt úgy lehúzott a kevésbé igényes kreatív, hogy a pályamű shortlistre sem került. Másodszor az lepett meg, hogy az értékelésben nem játszik szerepet a kampányra fordított büdzsé. Benne van ugyan az értékelésben, de minden zsűritag maga dönti el, mekkora jelentőséget tulajdonít neki.

Én úgy gondolom, akkor hatékony egy kampány, ha a lehető legalacsonyabb költségvetéssel produkálja az eredményeket. Nagyon sok gigantikus büdzséjű kampány részesült elismerésben, amely lehet, hogy feleakkora költségvetés mellett is ugyanazt az eredményt hozta volna. Harmadszor akkor ért csalódás, amikor azzal szembesültem, hogy a kreatív ügynökségek mellett csak két médiaügynökség nevezett, sőt DM, pr, BTL stb. ügynökség nem is pályázott. Ez jól példázza, mit tekint a szakma a hatékony kampányok súlypontjának. A díjkiosztón a kampányokat a kreatív munkán keresztül mutatták be a közönségnek.

A legnagyobb kudarc akkor ért, amikor a MaKSZ megpróbálta felhívni az EFFIE licenctulajdonosainak figyelmét az ellentmondásokra, akik azt a választ adták, hogy ha a világon mindenütt jó ez így, akkor legyen nekünk is az. Bízom benne, hogy idén több médiaügynökséget hoz lázba a reklámszakma Oscarja, hiszen egy ötletes csatornaválasztás napjainkban ugyanolyan mértékben járulhat hozzá egy kampány sikeréhez, mint a kreatív munka.