Bridget Jones-üzenet plusz zsepivel
A Dove 2004-ben kezdte el a Real Beauty kampányát, azóta a piperemárka koncentrál arra, hogy vásárlóik a tusolás közben is mantrázzák: elfogadom magam, úgy, ahogy vagyok. (Talán a 2001-es Bridget Jones-film híres mondata is inspirálta őket?). A marketingstratégiájuk kiindulópontja hivatalosan az volt, hogy egy akkori kutatás szerint mindössze a nők 2 százaléka gondolja magáról, hogy gyönyörű, de 80 százalékuk tud mondani egy dolgot, amit szépnek tart magán. A többi pedig már reklámtörténelem, a Dove azóta is ontja magából az önelfogadásra buzdító reklámokat és több kampányuk is volt a nemzetközi nőnap alkalmából.
Mi most a kevésbé ismert, Ogilvy Asia ügynökség által megvalósított 2012-es videót mutatjuk meg, aminek bár a nézettsége nem eget rengető, az ötlet csodálatos. A filmen különböző korú nőket, lányokat kérdeztek arról, hogy kik a fontos nők az életükben és miért? Egy szomszédos szobába pedig titkon meghívták azokat, akikről beszélnek, hogy élőben kövessék a felvételt. Például a tinédzser lány az anyukájáról elmondja, hogy mennyit veszekednek, de mégis ő a példaképe. De vannak barátnők, testvérek is a szpotban, és bár az első snitteknél még nem gondolod, de a végére te is együtt zokogsz velük, főleg, amikor összeeresztik őket.
Ne kérj állandóan engedélyt, hogy megszólalhass!
A második választottunk egy nőnapi eposz, kis hollywoodi beütéssel, nem is csoda, hisz a megbízó a Care.org egy amerikai szervezet, melynek az igazgatói tanácsában olyanok ülnek, mint az Instagram képviselője, a Princeton Egyetem egyik professzora, a Vanity Fair főszerkesztője, egy Time szerkesztő, a PWC, a Morgan Stanley és a Re/Max képviselői. És bár a szervezet nőügyeket tűzött a zászlajára, az elnökségben jelentős arányban vannak férfiak is.
A 2023-as nemzetközi nőnapra készült kampányfilmben mindenki feltűnik, aki nőügyben igazán fontos volt az USA-ban: Michelle Obama, Amanda Gorman, a Joe Biden elnöki beiktatásán berobbant költőnő; Ruth Bader Ginsburg (RBG, aki 2020-as haláláig a Legfelsőbb Bíróság tagja volt); az alelnök Kamala Harris, Gloria Steinem, akit be se kell mutatni, de a Sussex-ből szabadult hercegnő, Harry herceg felesége, Meghan Markle beszéde is helyet kap benne. Archív felvételeken saját hangjukat adják át a kivételes nők a náluk hétköznapibb nőknek, lányoknak, kislányoknak.
Nem akarok különleges lenni
Épp a fenti hétköznapiságra erősít rá a Mercedes-Benz tavalyi nőnapi kampánya. Alapvetésük, hogy még mindig kivételesnek számít, ha egy nő vezető pozícióban van, vagy ha a tudományos világban elér valamit. És emiatt, csakis emiatt a kivételesség miatt írhatnak a nők történelmet? Az autógyártó cég filmje arról szól, hogy nem kellene kivételesnek lenni. Nem akar a nő az egyetlen lenni, aki valami világrengetőt cselekedett. A nő szeretne egy lenni a sok közül, aki ugyanolyan esélyekkel indul az életben, mint a férfiak. A végén a két kislányon azért lehet kicsit hüppögni.
Megmutassam a cicim? Úgyis azt bámulod!
Egy hat évvel ezelőtti nőnapi kisfilmben a soviniszta férfi főnök kénytelen konfrontálódni a női beosztottjával. A film indiai, de közel sem bollywoodi. A felettes állandóan incselkedő megjegyzéseket tesz, megpróbálja tapizni a beosztottját, majd folyamatosan a mellét bámulja. Erre hogyan reagálhat egy nő, egy nyitott irodában, ami tele van más – főleg férfi – kollégákkal? Érdemes végignézni a 3,5 perces filmet, mert máshogy közelít a nők megkülönböztetéséhez és az öntudatra ébredéshez, mint a legtöbb nőnapi kampányfilm. A videónak 7,5 milliós a megtekintése, és a Bombay Diaries készítette Let the voice be yours! címen. Az üzenete: akkor is állj ki magadért és szólalj meg, ha remeg a hangod!
CEO-bébik #61
A Beiersdorf német gyógyszeripari cég készített a 2020-as nőnapra egy kampányfilmet, újszülött babákkal a főszerepben. 60 fiúbabát mutatnak be keresztnevükön egymás után, majd elmondják, hogy milyen kecsegtető jövő állhat előttük valamelyik nagyvállalat élén. A 61. baba viszont kislány. A neve Katja. Egy kis hezitálás után kibökik: ő is lehet majd CEO egy cégnél! Nem légből kapott a 61-es szám, megnézték ugyanis, hogy abban az évben a vezető német vállalatok élén kik állnak, az ő keresztneveiket sorolták fel a kisfilmben, a 61. helyen van az első női vezető, akit valóban Katjanak hívnak. A Beiersdorf három évvel ezelőtti nőnapi kampánya egyben toborzó videó is, azt hirdetik, hogy náluk minden második vezetői pozíciót nőkkel kívánnak betölteni.
Minden egyes nőnapi videó összes kliséje egyben
A Blush az Alpha Group jóvoltából egy olyan ütős videót készített 2018-ban, ami egyből rákontráz a klisékre, amiket szerintük az összes nőnapi videó tartalmaz és elviszi a fókuszt a valódi problémáról. De mik is ezek a klisék? Először is minden nőnapi videóhoz kell egy vékony és egy testes nő, de nem mindegy, hogy mennyire testes, ne legyen túlságosan elhízott.
Minden videóban boxol egy nő vagy legalább dobol. Minden nőnapi videó fekete-fehér, vagy nagyon erős színek vibrálnak benne. Minden nőnapi videóban beszél egy híres nő, minden nőnapi videóban mélyen a szemünkbe néz egy vagy inkább több nő. Minden nőnapi videóban van egy hashtag vagy több hashtag. Minden nőnapi videóban ordítanak a nők, torkaszakadtukból, és amúgy meg: Beyoncé.
A remek darab üzenete: „ha azt gondolod, hogy a nőnap túl van értékelve, nézd meg milyen kampányokat készítenek rá – a diverzitás drámája, a színek ünnepe, a vallási elágazások, a túlsúly tökéletessége, és az általános elképzelés, hogy ha arra emlékeztetjük a nőket, hogy #StruggelsReal (a küszködésük valódi), akkor ettől lesz egy ünnep igazi, ugye? Vagy mi lenne, ha valami mással próbálkoznánk? Hagyjuk a receptet, kergessük ki a dogmát, és legyünk valódiak ezen a Nemzetközi Nőnapon!”
+1 csak erős idegzetűeknek: Tánccal az erőszak ellen
A One Billion Rising (magyarul Egymilliárd Nő Ébredése) nők elleni erőszakról szóló kampány 2012-ben egy olyan videóval söpört végig a világon, amit nehéz sírás, de legalábbis döbbenet nélkül végignézni. A kisfilm abúzust elszenvedő nőket, szituációkat mutat be, és nem finomkodnak. A fizikai- és nemi erőszak megjelenítése nem áll meg a szimbolikus ábrázolásnál, így még felkavaróbbak a jelenetek. Egy ponton öntudatukra ébrednek a nők és egy közös táncra invitálják az összes nőt a világon.
A V-Day mozgalom (Eve Ensler 1998-as Vagina monológok című művének megjelenésére reflektálva) egy flashmob hullámot indított el, amihez idehaza is csatlakoztak abban az évben. 2012. február 14-én összehangolva a világ többi részén megrendezett eseménnyel, a Mammut 2. bevásárlóközpontban gyűltek össze civilek és hírességek, hogy eltáncolják a videóban látható koreográfiát. Több nővédő egyesület, közszereplő is megjelent, és nem hagyták annyiban: előadásokkal, film-bemutatóval, kerekasztal-beszélgetéssel egészült ki a program, és azóta sem halt el a kezdeményezés, FB-oldalukon folyamatosan közzéteszik az aktuális programokat, eseményeket.
