A Tiszántúlra fókuszált az Aldi a piacra lépés legkorábbi fázisában: Debrecen, Gyula és Nyíregyháza mellett a főváros agglomerációjához tartozó Piliscsabán, továbbá Pécsett nyitotta első üzleteit. A Nielsen az első napon a debreceni Aldi legfontosabb jellemzőit mérte fel, valamint mind az öt új üzletnél megkérdezték a vásárlók, illetve látogatók véleményét.

Míg a debreceni Aldiban 1 085 cikkelemet regisztráltak a Nielsen kutatói, addig a két hónappal ezelőtt nyílt lengyelországi, poznaniban csak 900-nál valamivel többet. A legnagyobb kínálatot – 285-öt - a száraz élelmiszerekből találtak, itt gyártói márkákat is árusítanak, mint például a Vénusz étolaj és a Koronás cukor.

A felmérés szerint az Aldi árai nem alacsonyabbak más láncokhoz képest, a kevés gyártói márkás termék általában ugyanannyiba kerül, mint a hipermarketekben. Az Aldi saját, kereskedelmi márkás termékeinek fogyasztói ára is nagyjából hasonlít a többi diszkont vagy a hipermarketek kereskedelmi márkás termékeinek árára.

Az Aldi választékában a második legnagyobb választékkal a testápoló szerek következnek 121, kizárólag saját márkás termékkel. A további sorrend: 115 féle mélyhűtött termék, 84 cikkelem a tej és tejtermék kategóriában, 83 húskészítmény és 79 édesség.

A Magyarországon új diszkontlánc mindössze 52 alkoholmentes szomjoltó italt kínál, szintén kizárólag saját márkával, cigarettából pedig kizárólag gyártói márkákat árusít az Aldi Magyarországon; hét márka tizennyolc termékét.

A választék 94 százalékát alkotják élelmiszerek, háztartási vegyiáruk és testápoló szerek. A napi fogyasztási cikkek körén kívül eső kínálatba tartozott az első napon többek között fűnyíró gép, lcd-tévé és vizes porszívó.

A Nielsen nemcsak az árukínálatot, hanem a vásárlók benyomásait is felmérte az első nyitási napon, mint az öt helyszínen. Az üzletekből kijövő 150 személy zöme vásárolt, alig néhányuk ment csak körülnézni. A válaszadók kifejezetten jónak találták a friss áru minőségét, továbbá azt, hogy minden termék-kategóriát megtaláltak, amelyre szükségük van. A személyzetet segítőkésznek és udvariasnak tartják, gyengébbnek ítélték viszont az üzlet megközelíthetőségét, valamint a hosszú várakozást a pénztárnál.

A megkérdezettek túlnyomó többsége - 82 százalék - biztosan vagy valószínűleg visszatér vásárolni, biztosan visszatérne 48 százalékuk; ők elsősorban a hipermarketben, kisebb mértékben a diszkontban vásárlók közül kerülnek ki.

A felmérés szerint az emberek alaposan felkészültek a vásárlásra: a válaszadók hétszázaléka költött húszezer forintnál többet. További jó egynegyed részük tíz- és húszezer forint közötti összeget hagyott a pénztárban, egyharmadnál nagyobb arányuk négyezer-ötszáz és tízezer forint között költött, négyezer forintnál kevesebbért pedig 30 százalékuk vásárolt.

Az Alditól nem kaptunk információt arról, mely ügynökségi partnerekkel intézik kommunikációs teendőiket.