A Nielsen kutatása arra mutat rá, hogy a magyar fogyasztók jobban hisznek az újsághirdetéseknek, mint az elektronikus reklámoknak, ugyanis a print megjelenést a rádió, majd a tévé követi a bizalmi sorrendben. A kutatás kiterjedt az online hirdetésekre, ezek közül a más fogyasztóktól e-mailben kapott információk, az online hírlevelek és a márkák honlapjai a leghitelesebbek.

Ez az adat némileg eltér a globálistól - derül ki a Nielsen kutatásából, melynek során 47 ország 26 ezer 500 internethasználóját kérdeztek meg arról, hogy mennyire tartják megbízhatónak a reklámokat 13-féle médiumban. A globális átlag abban megegyezik a magyarral, hogy a szájreklám a legmegbízhatóbb - bár hazánkban kevesebben bíznak benne, mint Európában, vagy világszerte -, a hagyományos reklámok közül az újság szintén előkelő helyen van, viszont a 47 ország átlagában a sorrend a tévével, majd a rádióval folytatódik.

Az európaiak általában kevésbé bíznak a reklámokban, mint a világátlag, a globális trendektől azonban eltér a magyarországi összkép. Az említett három netes médium - fogyasztói mail, hírlevél, márkasite - megítélésénél ugyanis a magyarok 61-66 százalékos aránya magasabb, mint a kérdezett országok átlaga.

Az újsághirdetéseket globálisan a Fülöp-szigeteken és Dél-Afrikában tartják legtöbben hitelesnek. Európában a hollandok és finnek vezetnek, nem csak ebből a szempontból, de a tévé megítélésében szintén. A magazinoknál a hollandok és írek állnak az európai lista élén, csakúgy, mint a rádiónál.

Az egyes médiumokban megjelenő reklámokban bízó, Internet-használók részaránya. A megkérdezettek százalékában.