Egy kutatás szerint a növekvő infláció és a megélhetési költségek emelkedése az Egyesült Királyságban több, mint 300 ezer háztartást érinthet, ennyiben válhatnak hajléktalanná a következő évben. A problémára a Crisis nevű jótékonysági szervezet hívja fel a figyelmet: az adam&eveDDB reklámügynökséggel és Sophie de Oliveria Barata művésznővel együtt megalkották az Alex nevű hajléktalan szobrot. Mellette nem lehet észrevétlenül elmenni, már csak azért sem, mert több mint négy méter magas.
A 2,5 tonna súlyú Alex szobor akkora, mint egy emeletes busz, arcát 17 hajléktalan ember profiljának felhasználásával mintázták meg. A szobor mellett szövegek magyarázzák el az ügyet, és QR-kódok vezetnek egy weboldalra, ahol a közönség adományozhat a szervezetnek.
Alex először a londoni King's Cross pályaudvarnál volt kint, majd átszállították Birminghambe, ahol egy bevásárlóközpont előtt látható december 12-ig.
A kampányhoz egy TV-szpot is készült, a rendező Bjarke Underbjerg volt.
