Idősödik a borfogyasztók köre, ezért a fiatalok felé kell nyitni – mondta néhány hete egy interjúban Rókusfalvy Pál nemzeti bormarketingért felelős kormánybiztos, aki azt is elárulta, hogy éppen ezért, a decemberben alapított Magyar Bormarketing Ügynökség (MBÜ) még a nyáron egy kommunikációs kampánnyal fog előrukkolni.

A Buborékok nyara elnevezésű kampány a Balatonfüredi Borhetek megnyitójával egy időben, a hétvégén indult. Az Agrárfórum arról számolt be, hogy a kormánybiztos azt hangsúlyozta az eseményen, hogy a kampányuk az Y és Z generációk tagjait célozza meg, és szeretnék lebontani a borral kapcsolatos prekoncepciókat, illetve felhívni a a figyelmet a kulturált borfogyasztásra.

A Buborékok nyara kampány három filmje:

Az önálló, teljes mértékben állami tulajdonú MBÜ-t 2023 januárjában alapították, a cég vezérigazgatója Goreczky Gergely. 2022 nyara óta van a nemzeti bormarketingnek kormánybiztosa is Rókusfalvy Pál személyében. A kormánybiztos feladata, hogy kidolgozza a 2023 és 2026 közti Nemzeti Bormarketing Stratégiát.

Rókusfalvy a borhetek megnyitója előtt az MTI-nek elmondta: az alkoholos termékeken belül a bor 23 százalékos részesedéssel csak a harmadik a piacon, a sör (40 százalék) és a tömény italok (30 százalék) mögött. 

„Kevés olyan alkoholos ital van, amely olyan kultúrával és tradícióval bír, mint a bor, és ez a tradíció a fiatal, innovatív borászokkal együtt képes lesz megújítani az ágazatot" – foglalta össze. 

A kormánybiztos korábban azt mondta, hogy kampányuk mögött igazi koncepció és kutatási bázis áll, mivel nagy hangsúlyt fektettek az alapozásra, hiszen alapvetően értékesítési szemléletű stratégiát kívántak felépíteni. 

A borpromóciós kampány az MBÜ felhívása szerint online és offline eszközökkel hívja fel a hazai közönség figyelmét a friss, könnyű, a nyári élményekhez illeszthető buborékos borokra, azok felelősséggel történő fogyasztására. A kampány során az online térben, többek között a közösségi média platformjain jelennek meg a hazai borászatokat és borokat népszerűsítő tartalmak, továbbá országszerte kihelyezett hirdetések invitálnak a magyar borok (újra)felfedezésére.

A fiatal felnőtt korosztályt a több százezres követőtáborral rendelkező zenész influenszer-csapattal szólítják meg, de a személyes kapcsolatra és az ízélményekre is építenek, mivel több borkóstoló eseményt szerveznek. A Buborék Busz & Bár augusztusban az ország több pontján feltűnik, a Budapest Parknál, Veszprémben a Balaton Pikniken és a Strand Fesztiválon is. Emellett lesz nyereményjáték, a szerencsések a fellépő zenészekkel találkozhatnak és koccinthatnak, végül pedig a követőknek egy ún. aftermovie-val mutatják be a nyári borozás legjobb pillanatait.

A Kreatív keresi az MBÜ-t azért, hogy kiderüljön, milyen ügynökségi megbízás áll a kampány mögött. 

FRISSÍTÉS:

“A Magyar Bormarketing Ügynökség Zrt., mint 100 százalékos állami tulajdonú gazdasági társaság jogszabályi kötelességének eleget téve az NKOH-n keresztül bonyolított le közbeszerzést kommunikációs feladatainak ellátására, amelyet a Lounge Design Kft. és a New Land Média Kft. közösen nyertek el és ennek keretében valósítják meg a most futó Buborékok Nyara kampányt” - válaszolták a Kreatív kérdésére.