A két vállalat együttműködése 18 európai piacra terjed ki, és magában foglalja az „Európa új hangjai” elnevezésű új díjazási kategóriát, valamint egy tévén, PC-, mobil képernyős és wap-alkalmazásokon alapuló széleskörű promóciós kampányt.

Stefan Streit, a Sony Ericsson alelnöke és nyugat-európai marketing igazgatója azt mondta, hogy ez az együttműködés nemcsak a zeneipar iránti elkötelezettségüket fejezi ki és támogatja a fiatal tehetségeket, hanem azt is lehetővé teszi, hogy hatékonyan, európai szinten tudják elérni a zenekedvelő ügyfeleket. Mint ismert, a cég zenei kötődését az is magyarázza, hogy walkman-telefonokat fejleszt.

Melisa Quińoy, az MTV-t üzemeltető Viacom Brand Solutions International európai ügyvezető igazgatóhelyettese elmondta, hogy olyan koncepciókat dolgoznak ki, amelyek segítségével az ügyfelek új módon létesíthetnek kapcsolatot a fiatal közönséggel.

Az EMAs páneurópai marketingkampánya a Sony Ericsson eszközeit kínálja a tévében, online és mobil csatornákon. Az EMAs egyébként élő mobil és internetes programokat is sugároz majd. A díj kapcsán minden európai MTV-csatornán az Awards-programokat kísérő onair hirdetések, illetve a regionális jelöltekhez és szavazáshoz, valamint a nézők versenyéhez kapcsolódnak bejátszások.

Az együttműködésen belül egy speciális EMA WAP-felületet is létrehoznak, amelyen keresztül 18 regionális változatban, 13 nyelven elérhető lesz az „Európa új hangjai” szavazás, játékok és mobiltartalmak.

Az idei 14. EMA-díjkiosztó Münchenben lesz november 1-jén.

A Kreatív Online nemrég számolt be arról, hogy az MTVNI együttműködést kötött az édességeket és állateledeleket is forgalmazó Mars CE és a CIS-szel. Az MTVNI kreatívcsapata az FMCG-cég brandjeinek dolgoz ki egyedi médiamegjelenést.