A cikk a Nagy Kreatív Kultnapunk kiegészítése.
Celeb vs. nem celeb
Minden szektorban találunk olyan márkákat, akik celebeket, hírességeket helyeznek követendő példának maguk elé, de a kulturális szférában ez hatványozott, hiszen közvetlenül dolgoznak sztárokkal, hírességekkel.
Fontos azonban tudatosítani, hogy egy celeb közösség média felülete nem a szabályok szerint működik. Ők bármit tesznek, az instant siker, hiszen valahol máshol lettek sikeresek, és azt a sikert hozták át ide, az aktuális közösségi média felületre.
Gondoljunk csak arra, amikor Jennifer Aniston 2019-ben megnyitotta az Instagram profilját: egy rövid ideig lelassultak a szerverek, és azonnal 16 millió követőre rúgott a platformon a rajongótábora.
Éppen ezért amikor példát keresel arra, mit és hogyan posztolj, válassz olyat, aki hasonló szektorban, hasonló körülmények közül építkezett, ugyanis a celebek másolása biztosan bukásra van ítélve.
A jó tartalom az, amit a követőid annak tartanak
Vagyis nem az, amit te annak tartasz.
Sem az, amit az esztétika, a kultúra, az erkölcs vagy a szépérzék diktál.
Kizárólag a követőid döntenek.
Természetesen ez nem azt jelenti, hogy a márka alapelveit fel kell adnod, de el kell fogadnod a platformok alapszabályát: az algoritmus azt értékeli jó tartalomnak (és engedi növekedni), ahol aktivitást lát. Márpedig aktivitás ott van, ahol a követők.
Ideje tehát eltávolodni a “mi majd megmondjuk” típusú gondolkodástól, és ráérezni a “mit látnátok szívesen az én témámban” típusú hozzáállásra.
Ennek a legegyszerűbb módja a tartalmak tesztelése: tegyél ki sokféle (akár számodra kevésbé tetsző) tartalmakat és elemezd folyamatosan az analitikát. Tartsd meg azokat az elemeket, amelyek egyértelműen működnek, és kukázd azonnal, amik nem.
Feltűnő csomagolás nélkül a kiváló tartalom sem ér semmit
Nem új gondolat, de évről évre jelentőségteljesebb. Ma már akkora a verseny a (potenciális) követők figyelméért, hogy az egyik legértékesebb képesség, amit elsajátíthatsz, a figyelem megragadása.
Képzeld el ezt a (megtörtént) szituációt: egyetemisták állnak körbe az udvaron két előadás között. Egyik kezükben telefon, a másikban szendvics, üdítő, néhányuk fél fülében szól a zene. Állnak, beszélgetnek, esznek-isznak, zenét hallgatnak és közben görgetik a telefont.
Tudod, mit üzen ez? Hogy a követők figyelme szinte sohasem 100 százalék a platformon. Legalább még egy dolgot csinálnak a telefonozás mellett. Vagyis már csak 50 százalék figyelmük van, ezt kell neked megszólítanod.
De ott van még a sok versenytárs. Nem, nem csak a többi művész, vagy kulturális intézmény, hanem bárki, akit a te követőd még követ: látványos recept videók, TikTok sztárok, politika, mém oldalak, sztárok és vicces kisállatok. Ő pedig csak görget- és görget, olyan villám sebességgel, hogy egy-egy posztra tized másodpercnyi ideje jut.
Ebben a káoszban kell neked MEGRAGADNOD a figyelmét. Mert anélkül, hogy lassítana, majd megállna a posztodnál, a tartalmát sem fogja soha megtudni.
A siker titka: állandó jelenlét+interakciók
Számtalan művész vagy kulturális intézmény gondolja, ha rendszeresen (sőt gyakran) posztol, az elég. Közben pedig siralmasan kevés követő, még siralmasabb számokat produkál egy-egy poszton.
Ez azért van, mert a közösségi média platformok nem az egyirányú kommunikációt támogatják. Itt interaktívnak kell lenni, barátkozni, ismerkedni és integráltnak lenni a területeden.
Interakcióban kell lenned a követőiddel, a partnereiddel, a területed más szereplőivel. Aktívan kell másoknál kommentelned és közös tartalmakat kitalálni, hogy lássa mindenki, te itt vagy, jelen vagy és érdemes veled foglalkozni.
A kiemelés nem hirdetés
A bónusz pont egy apró kis tanács, ami azonban egy 2 napos tréningbe is fulladhatna: soha ne használd a platformok “kiemelés” funkcióját, amikor hirdetni szeretnél.
Azt a gombot azért hozták létre, hogy azoktól is beszedhessék a pénzt, akik nem akarják megtanulni a platform megfelelő működtetését. Kevesebb lehetőség, sokkal több hibázási pont.
Mit tegyél helyette? Menj el egy tréningre, vagy fizess meg egy hirdetési specialistát, aki kívülről-belülről ismeri a felületet!
