A cikk eredetileg a Kreatív 2022-es decemberi számában jelent meg. A portrésorozat korábbi részeit és az összeállítás részleteit itt találjátok.
Abszolút digitális fókuszú pályán indult Mészáros Szilvia karrierje: kezdetben egy hazai saleshouse-nál volt kampánymenedzseri pozícióban, ahol a digitális hirdetések alapjait tanulta meg, valamint belekóstolhatott a csapatvezetésbe, később pedig a Mindshare-ben töltött be senior digital executive pozíciót, ami gyakorlatilag end to end tervezési folyamatokat fed le.
Innen nézve nem meglepő, hogy nem úgy indult a Positive Adamsky állásinterjújára, hogy tuti az útja a kreatívügynökség account pozíciójába. „Egy ideje akkor már érlelődött bennem, hogy szeretném kreatív ügynökségnél is kipróbálni magam.
Azért az nagyon más, amikor végrehajtod a mások által megtervezett kampányt, és más, amikor aktív alakítója vagy egy kreatív feladatnak” – mesél a váltás mögötti motivációról.
Az állásinterjút 30 percesre tervezték, végül másfél órát beszélgettek Vaszary Ádámmal, a találkozó után pedig felvették a KÉSZ Csoporthoz, az ügynökség egyik legnagyobb ügyfeléhez senior accountnak. Azóta ez a csapat elég nagyra nőtt: az ügynökségnek 14 fősre bővült az account részlege, amiben az egyik 4 fős csapatot vezeti Szilvi group headként.
Első olyan munkád, amin már alaposan rajta volt a kezed nyoma
Az egyik love projektem a NoSpához kapcsolódott: elkezdtük lefektetni az alapjait egy erős edukációs platformnak, amiben a családon belüli kommunikáció és a nyitottság fontosságára hívtuk fel a figyelmet. Én már nem vettem részt a kampány utóéletében, mert akkor már más színekben játszottam, viszont nagyon jó volt látni és átélni, hogy egy máig tabutémát milyen új köntösbe lehet felöltöztetni és megvilágítani.
Eddigi kedvenc munkád, amire büszke vagy
Idén forgattunk egy brand moviet, amire rendkívül büszke vagyok: a KÉSZ Metaltech ügyfelem számára egy igazán badass koncepció mentén készítettük el a Sound of Metal klipet, ami amellett, hogy képi világát tekintve kiemelkedően gyönyörű, az igazi különlegessége mégis a zenéjében rejlik, amit az épületek hangjaiból készített egy hazai artist.
Egy reklám, ami hivatkozási pontnak számít nálad
Egyet nem tudnék kiemelni, de alapvetően nagyon szeretem a klasszikus (Coca-Cola karácsonyi kamionos reklámok) mellett a furcsa reklámokat, mint amiket például a Maximum Effort csinál: nem akar mindenkihez szólni, nem is feltétlenül az átlag ízlést képviseli humor terén, de nem tudsz elmenni mellette szó nélkül.
Hobbid, amit lehet, a kollégáid sem tudnak rólad
Sütés, állatvédelem és kutyaszinkron. Mindegyikkel viszonylag gyakran találkoznak a kollégák az irodában.
Azt is hangsúlyozza, hogy nemcsak a digitálhoz szokott gondolkodásmódját formálta át a kreatív ügynökségi lét, hanem egy egészen új „nyelvet” kellett megtanulnia
kollégáival vagy akár az ügyfelekkel is.
„Ebben a közegben folyamatosan fejlődnöd kell kommunikációs fronton. Nem is voltak bevált sémáim, amiket itt alkalmazhattam volna: a médiatervezés teljesen más skilleket kíván meg, mint amiket kreatív vonalon használni tudnál. De ezt a tanulási folyamatot élvezem a leginkább: jó visszanézni arra, hova jutottam el ezen a területen az elmúlt években.”
Korábbi csoportvezetői feladataitól merőben eltér a mostani csapat vezetése: más a dinamika, más a tempó és nagyon mások az elvárások is mind ügyféloldalról, mind pedig házon belül.
„Aki ebben a szakmában dolgozik, annak nem újdonság, hogy itt folyamatos a pörgés, gyakorlatilag állandóan csúcsra vagy járatva. Ez a kezdetekben tud néhány izzasztó szitut eredményezni, de az idő és a kosz, ami az út során rád ragad, edzetté tesz a nap végén.”
Egyértelműen látszik, hogy az külön motivációt ad a munkájához, hogy a kommunikáció és marketing területén nem kimondottan szexinek titulált építőipari területről vannak kiemelt ügyfelei.
„Nagyon érdekes, amikor nem egy olyan márkán dolgozol, amit mindenki szexinek tart, vagy ismer. Napi szinten állít minket kihívások elé, hogy olyan projekteket találjunk ki ügyfeleink számára – mint például a keretes részben említett Sound of Metal klip –, amivel nemcsak az iparágukon belül alkothatnak maradandót, hanem elérünk vele teljesen új szegmenseket is. Szerencsésnek mondhatom magam, mert a Positive Adamskynál olyan stratégákkal és art csapattal dolgozhatok együtt, akiknek a kreativitása mind a mai napig csodálattal tölt el, valamint az ügyfél is nyitott szerencsére egy-egy vadabb ötletünkre.”
Az együttműködés a munkaórákon túl is hatással van Szilvire: ahogy viccesen megjegyzi, annyit tanult az építőiparról az elmúlt időszakban, hogy aligha tudná zavarba hozni egy kivitelező a szakkifejezésekkel.
Csoportvezetőként a kreatívszakma „népbetegsége”, a kiégés ellen is küzdenie kell csapatán belül és tágabb környezetében is, azt mondja, hogy az ügynökségnél igyekeznek erre hangsúlyt fektetni az utóbbi időben.
„Nem árt magunkat emlékeztetni arra egy-egy nehezebb, hosszabb, túlpörgetett időszakban, hogy a mi munkánkon alapvetően nem múlnak emberéletek. Ha kifacsarjuk a kollégákat, akkor pont a kreatív energia és a motiváció veszik el. Azt gondolom, hogy erről a jelenségről semmilyen szinten nem ciki beszélni cégen belül vagy kívül, sőt: nagyon jó lenne, ha erre sokkal több figyelmet fordítana a szakma a jövőben.”
