Rezgett a léc, de végül egy év csúszással sikerült megnyitni az olimpiát. Az idei verseny alkalmából az AdAge összeszedte a leggyakoribb kérdéseket, amik a szponzorációt érintik.

 Kik a legnagyobb szponzorok?

Az idei verseny több mint 60 szponzorral a háta mögött indult el. A nevek között ott találjuk a már évek óta hűséges márkákat - Coca-Cola, Toyota, Samsung, Procter & Gamble, de idén már az Airbnb is a legnagyobb támogatók között szerepel. A szponzorok teljes listája itt érhető el.

Mennyibe kerül az olimpia szponzorálása? 

Sokba. A legtöbb szponzor a játékokat akár évekkel megelőzve elkezdi betalicskázni a pénzt, sokszor úgy, hogy azt sem tudják, hol rendezik majd meg a versenyt. Az Adage szerint az alap, négy éves szponzorcsomag kb 200 millió dollár környékéről indul, de ez hamar nőhet nagyot, ha belevesszük a számításba azt, hogy egymás után két olimpia is olyan országban lesz majd megrendezve, melynek erős és stabil a gazdasága (2024-ben Párizs, 2028-ban Los Angeles ad otthont a játékoknak). Egyébként már most is vannak bőven a 200 millió fölötti költések, sajtóinformációk szerint a Toyota például az elmúlt 7 év során 835 millió dollárt tolt bele a szponzorációba.

Szabad-e hirdetni az olimpia szóval? 

Ez kicsit bonyolult. A Nemzetközi Olimpiai Bizottságnak, sőt, a nemzetállamok olimpiai bizottságinak is vannak különböző jogvédett kifejezései. Nem használható például hirdetésre olyan fotó, mely a játékokon készült, vagy olyan mondatok, melyekben szerepel az olimpia, vagy annak valamilyen megnevezése. Persze van kivétel is: azok a márkák, akik hivatalos szponzorok, a megfelelő szabályok betartása mellett használhatják ezeket, de minden olyan márka, amelyik nem hivatalos szponzor, a tűzzel játszik, ha olimpiára utaló képpel vagy szöveggel próbál hirdetni valahol. 

Mit jelent a hirdetőknek az, hogy nincsenek valódi nézők a csarnokokban? 

A koronavírus miatt az idei játékokon nézők nem szurkolhatnak a sportolóknak a stadionokban és csarnokokban, ám a szponzorokat ez nem tántorította el. Bár a fogadtatás vegyes volt, komolyabb visszalépés nem történt

Mennyit keres egy olimpikon egy hirdetéssel? 

Ez leginkább a sportolótól függ, számít, hogy milyen sportágban versenyez, milyen méretű szponzorációról van szó, és persze a márka is, amit képviselnie kell. Michael Phelps esetében az AdAge infói szerint nagyjából 60 milliós bevételt lehet számolni, őt például a Subway, az Under Armour, a Visa és Speedo is támogatta, ám pontos számot nehéz mondani, mert a legtöbbször ezek a dealek titoktartási szerződéssel együtt köttetnek.