Nincs meglepetés, a friss média-és kommunikációs torta alapján 2020-ban egyértelműen látszik a csökkenés a kommunikációs piac számaiban. (Az MRSZ még 2020 januárjában bejelentette, hogy 2020-tól a továbbiakban két tortát mutat be az eddigi reklámtorta helyett: egy, az eddiginél szűkebb médiaköltés-tortát és egy bővebb, úgynevezett kommunikációs költés tortát.)
Főbb pontokban a lényeg:
- A 2020 MRSZ Médiatorta 240 Mrd Ft, 2,8 százalékkal kevesebb a korábbi esztendőhöz képest.
- Az MRSZ Kommunikációs torta 401,9 Mrd Ft, azaz 15,8 százalékkal kisebb a 2019-es mérethez viszonyítva.
- Csak a digitális tudott - bár az előző évekhez képest megtorpanó - 5,5 százalékos növekedést felmutatni elsősorban a globális platformok hatásának köszönhetően, ugyanakkor a teljes szegmensen belül a hazai digitális költések szintén apadtak (-0,2%) 2019-es évhez képest.
Médiatorta
- Csaknem minden médiaszegmens reklámbevételei jelentősen apadtak 2020-ban. A legnagyobb csökkenést a mozi szenvedte el (-59%).
- A második legnagyobb csökkenési volumen a rádiós piacon tapasztalható (-11%).
- A harmadik negatív előjelű változást mutató szegmens a sajtó (-10,6%).
- A közterületi hirdetéseknél -10,2 százalékos csökkenés tapasztalható.
- A televízió is apadt (-3,8 százalékkal).
Egyedül a digitális reklámpiacon következett be enyhébb, a korábbi évekhez képest jóval alacsonyabb ütemű növekedés. A digitális területen 2020-ban is folytatódott a globális platformszereplők piaci részesedésének emelkedése, így 2020-ban már a hazai online hirdetésekre költött reklámforintok 59 százaléka landolt a globális szereplőknél (2019-ben 57 százalék, 2018-ban 55 százalék, 2017-ben 53 százalék, míg 2016-ban 51 százalék).
Kommunikációs torta
- A rendezvénypiacon a tapasztalt árbevétel kiesés 80 százalék feletti a 2020-as évre vonatkozóan.
- Az ambient szektor 2020-ban 47,9 százalékkal csökkent.
- A 2020-as marketingkutatási piac mérete a felmérés alapján 15,9 milliárd forint volt. Ez jelentős, 19 százalékos csökkenés a 2019-es évhez viszonyítva.
- Az adatvezérelt marketing (direktmarketing) szektor 18,3 százalékos csökkenéssel számolt 2020-ban az előző évhez képest.
- A PR szegmens is 9 százalékkal apadt
- A kreatív és médiaügynökségi szolgáltatásokra fordított hirdetői költés összességében 2,9 százalékkal csökkent tavaly, de ennél a szolidabb csökkenésnél is elmondható, hogy ha nem számolódna bele az elsősorban az államnak dolgozó cégek köre, akkor az ügynökségi szeleténél is kétszámjegyű lenne a csökkenés.
A torták létrehozásában együttműködő társszervezetek, szegmensek részletezett anyagai:
2020. évi digitális számok részletezése (IAB Hungary) (ezt április 19-én teszik közzé)
2020-as televíziós számok részletezése (MEME)
Sajtó 2020. évi számok részletezése (MLE)
2020-as közterület és ambient számokról bővebben (MRSZ OOH és Ambient Szövetség
2020-as rádiós piaci számok részletezése (RAME / HEROE)
Adatvezérelt marketing (direktmarketing) számok részletezése (DIMSZ)
