Első körben mutatjuk a tavalyi Young Lions páros, Basch Péter és Orth Bence a szpotokon túlmutató választását; Tóth Andrea, a Kastner kreatívigazgatójának írását a Jézust népszerűsíteni kívánó drága másodpercekről; illetve Szedlák Ádám Zoltán újságíró fejtegetését arról, mi hiányzik idén a Super Bowlból, ami tavaly még megvolt.

Basch Péter (Positive Adamsky) és Orth Bence (ACG): LVII Meanz 57 

Az 57-es interceptionje 

Disclaimer: Habár ezt a kampányt nem láthattátok a Super Bowl reklámjai között, mégis annyival relevánsabbnak éreztük egy sokadik sörreklámnál, hogy erre esett a választásunk.

Az utóbbi évek legjobb Heinz kampányait a Rethink csinálta; a Draw Ketchup,  Pour Perfectly és a Ketchup Puzzle is mind a kanadai ügynökség nevéhez fűződik.

Az idei ötlet mögötti megfigyelés egyszerű, de mégis nagyszerű. Egyrészt az embereknek ma már fogalma sincs arról, hogyan kellene kiolvasni a római számokat – amelyek többek között az éppen aktuális Super Bowl fémjelzésére is szolgálnak.

Másrészt az ikonikus 57-és szám minden Heinz termék csomagolásán megtalálható. Amint ezt a két puzzle-darabot összeillesztették, igazából már meg is volt a kampány az 57. NFL-döntőre. Váltsuk le a római számokat!

Ezt a gondolatot ahelyett, hogy az eseményen egy 30 másodperces szpotban próbálták volna meg viccesen-érdekesen, valami híres hollywoodi színészt bevonva elmondani 7 millió dollárért, inkább felhúztak köré egy integrált kampányt. 

Az embereket is bevonták, akik egy szavazással tehették le voksukat a római számok megtartása vagy leváltása mellett. Ennek köszönhetően nem egy századik, az ügy támogatásához aláírást gyűjtő petícióvá vált a kampány, hanem meghagyta a lehetőséget mindkét álláspont képviseletére (megjegyzés: ~70-30-ra nyertek az arab számok). Ezzel a Heinz úgy vált releváns szereplőjévé az idei Super Bowlnak, hogy csak digitális csatornákon és OOH-kon jelent meg.

Van még egy extra csavar a történetben, amely egy újabb érdekes ízt ad a Heinz kampányhoz: egy Zach Tarvin nevű reklámos szakember észrevette, hogy nem foglalták le a szlogen („LVII meanz 57”) helyesen, s-sel írt URL-jét, így ő kapva a lehetőségen a portfóliójára irányította át a lviimeans57.com oldalt.

Tóth Andrea (Kastner, kreatívigazgató): He Gets Us

Ő megért. Érted?

A fogyasztás népünnepe, a reklámszakma mennybemenetele a Super Bowl, mégis nagyon kellett keresgélnem, mire izgalmas témát találtam. Előre bocsájtom, hogy számomra teljesen rendben van a hit fogalma, és az, ha valaki hívő (az élni és élni hagyni jegyében).

Valamikor 2022 tájékán Jézusnak egy lelkes – tehetős? konzervatív? – támogatói csoport rebranding kampányt indított. A kezdeményezők úgy érezték, hogy a termékéletgörbe azon szakaszába jutott a „márka”, hogy csökken a fogyasztók száma, innováció híján pedig nem jönnek az új, fiatalabb fogyasztók. Sőt, a meglévők is elpártolnak. Láttuk már mind. 

Izgalmas téma, unikális (sic!) termék, kevés konkurencia.

Nade hogy jön ez a Super Bowlhoz? Hát kérem, szpotot sugároztak a világ legdrágább főműsoridejében. Nem regionális, országos szinten. Nem is egyet, rögtön kettőt! 

Persze az NFL világától nem idegen a hit megnyilvánulása, a közös öltözői imádságtól a touchdown után égbe küldött csókig – ismert momentumok ezek. A háttér csak amiatt fontos, hogy értsük, ez egy jól felépített kampány része, nem egy one-off villongás.

„Komolyan vesszük, mert szerintünk Jézus komoly dolog. Hogyan tudnánk ezt jobban kifejezni, minthogy az év legnagyobb kulturális pillanatához kötjük?” – mondta a finanszírozó társulás szóvivője. 

A téma hetek óta gerjeszt vitákat Amerikában, hétfő hajnalban pedig végre mindenki láthatta az eredményt. Az egyik szpot, a 60 másodperces „Szeresd az ellenségeidet”, a másik, a 30 másodperces „Legyél olyan mint a gyermekek” üzenettel futott.

Szépen egymás után vágott képek, fülbemászó zene, az előbbiben egymásnak feszülő ellentétes oldalon álló szurkolók, tüntetők, politikai táborok híve, etc. A másodikban helyes, cuki, netet is bejárt gyermeki gesztusok: beteg barátja kezét szorongató kisfiú, vagy a legjobb barátja felé totyogó szőke fürtös baba. A legjobb barát pedig fekete.

És most jön a nagy márka claim, az újrabevezetés, pozicionálás megvillanása, a mondat, amiért valaki sok pénzt kapott. (Remélem, látjuk, hogy meganimálva micsoda lehetőségeket rejt.)

He gets us. All ouf us. Jesus.

Tegyük fel, hogy ezek jó filmek voltak. (Nem voltak.) A legnagyobb baj, hogy a Jézus tanait hirdetni kívánó vallás égisze alatt súlyos dollármilliókat tapsoltak el, hogy ismertséget építsenek. Ismertséget. Messze nem ez volt a „brief” egyébként, és amúgy minden sarkon templom áll, ennél nagyobb awareness kampányt nem tudok elképzelni.

Tegyük fel, hogy nem rettenetesen álságos dolog Jézus nevében 21 milliót dollárt elkölteni hirdetésre. (De az.) Hát nem találtak volna olyan helyzetet, üzenetet, ahol csak annyit kellett volna megmutatni, hogy valahol mindenki hisz, pl. egy óriási téttel rendelkező sportesemény kapcsán?

Bárcsak lenne ilyen helyzet... oh, wait. (3 perc gondolkodás, és máris leforgott a fejemben, hogy lassított, arcközeli felvételeket látunk, amint edző, szurkoló, játékos oooooh myyyy goooood, és jeeeesus chriiist kiáltásokat formálnak szájukkal egy fontos pillanatban. Bocs, elkalandoztam.)

Nagy mondás, sok emberhez eljutott, tény. Ért e vajon valamit? Aki hisz, annak mindenképp szimpatikus az üzenet, és hevesen bólogat. Aki nem, és ugye a brief szerint hozzájuk beszélünk, mondott egy cifrát és türelmetlenül várta Rihanna half-time showját, vagy kiment még egy Bud Lightért.

Haladjunk. Ahogy szokták mondani. 

Szedlák Ádám (újságíró): crypto & Super Ball

Mocsokládákra / vadászik a SEC / nincs kriptós pénz már

2021 végén és 2022 elején még arról beszéltek, hogy a Super Bowl egyben Crypto Bowl is, annyi pénzt locsoltak el reklámra a kriptovalutás (NFT-s, web3-as, blokkcsénes satöbbi) cégek. 

Matt Damon a nagy, szerencsétlenül járt felfedezők múzeumában járva dicsérte a Crypto.com-ot. Larry Davis, a Félig üres (Curb Your Enthusiasm) szitkom sztárja pedig egy sereg kihagyott lehetőség felsorolása után említette meg, hogy nem befektetni a kriptóba, az is nagy ostobaság.

Los Angelesben a Crypto.com vette a nevére a helyi konferenciaközpontot és stadiont, Miamiban az FTX nevű csődbe vitt kriptotőzsde nevét festették a hasonló épület tetejére – még persze a több milliárd dollárt felemésztő összeomlás előtt –, a cégek logói feltűntek F1-es sportkocsikon, válogatott labdarúgók mezein.

Idén mindez elmarad, sőt a meccs előtti jóslatok is inkább arra tippeltek, hogy a szeszipari cégek költik a legtöbbet a világ legdrágább reklámblokkjában. 

Lehetne azért okolni a kriptó visszaszorulását, mert a virtuális valuták 2011 tele óta stagnálnak, de volt egy még ennél is komolyabb eseménysor. A tavalyi évben átlag háromhavonta dőlt be egy-egy olyan vállalkozás, amely papíron dollármilliárdokat kezelt. Mire a por elült, kiderült, hogy az üzleti zsenik vagy közönséges csalók voltak, vagy olyan, gőgös idióták, akik egy kockás füzetben vezették a könyvelésüket. 

Az FTX bedőlése két kriptós hirdetést tartott vissza az idei Super Bowlon való megjelenéstől. A történéseknek azonban ez a legkevésbé fajsúlyos része. Az amerikai tőzsdefelügyelet, az SEC felkelt álmából, megkávézott és elkezdte megcsinálni a munkát, amire hivatott. Cégeket ellenőriz, összefonódásokat vizsgál, minden szempontból értékpapírnak tűnő pénzügyi konstrukciókkal kapcsolatban tesz fel kényelmetlen kérdéseket. Nem tudni, lesz-e még ennek az iparágnak valaha kedve megjelenni az év amerikaifoci-meccsén. 

Egyelőre gondolkodhatnak, hogy tulipánhagymába vagy déltengeri részvényekbe mentsék át a vagyont.

Képek via: LBB online - Little Black Book, He Gets Us, Mercedesamgf1