Reprezentatív kutatásban vizsgálta olvasói szokásait a megújult Marie Claire. Az online kutatásból például kiderült, hogy a Marieclaire.hu-t legnagyobb arányban (63 százalék) a 36-55 éves korosztály követi. A felmérés azt is vizsgálta, hogy a Marieclaire.hu olvasók milyen témákra érzékenyek, így kiderült, hogy az oldal látogatói főleg a divattal, a környezettudatossággal, lakberendezéssel foglalkozó anyagokra illetve a kulturális ajánlókra vevők a leginkább.

„A kutatásból leszűrhető következtetések megerősítettek minket abban, hogy érdemes továbbra is a társadalmunkat érintő problémákkal és a fenntarthatósággal, a környezetvédelemmel foglalkoznunk. A Marie Claire márka szempontjából is fontos tanulsága a kutatásnak, hogy az olvasóink nagy része nyitott, szabad gondolkodású és érzékeny a társadalmi témákra. Ez az olvasói aktivitás nekünk is komoly muníciót adott, többek között arról is – ami nem meglepő egy divatmagazin tekintetében –, hogy a divat, a szépség és a lifesytle témák továbbra is nagyon fontos fókusztémái a Marie Claire-nek” – mondta a Kreatív kérdésére a januárban kinevezett főszerkesztő, Tóth-Szántó Krisztina. 

Hozzátette, hogy volt azért számára is meglepő adat a felmérésben. Ilyen pozitív meglepetésnek számít például az is, hogy a Marie Claire-t olvasók 9 százalékát a 19-25 közötti korosztály adja.

„Ebből a generációból érkeznek a jövő Marie Claire-olvasói, akik kapcsolódnak a lapunk értékrendjéhez. Ezért is kiemelt szempont nálunk, hogy olyan platformokon is jelen legyünk – pl. TikTok, Instagram – ahol ez a generáció fogyasztja a tartalmat.

Egy ismert marketingszakember fogalmazott nemrég úgy egy megbeszélésünkön, hogy a TikTok algoritmusa lényegében a saját ízlésünkről árulkodik. Itt is meg lehet tehát találni a minket érdeklő, értékes tartalmat.”

Tóth-Szántó Krisztina szerint ezért is lett hangsúlyosabb a márka social jelenléte, amit már az új lapszám promójánál is alkalmaztak egy Instagram Live eseménnyel. De a jövőben a TikTokon is több tartalommal jelentkezik a Marie Claire a főszerkesztő szerint. Ebben a kérdéskörben szintén jött visszajelzés az olvasói kutatásból, ugyanis a válaszadók az Instagramot keresik fel a leginkább a social media felületek közül akkor, ha inspirációs ötletre vagy tippre van szükségük.

A fent említett célokkal párhuzamosan a print magazin fejlesztése is hangsúlyos marad a márkánál, ennek részeként a nyomtatott Marie Claire designban is követi az online felület megújulását. „A nyomtatott magazin még mindig értéket képvisel az X-generáció körében. Aki leül és a kezébe vesz egy könyvet vagy magazint, az rászánja az értékes idejét arra, hogy a szabadidejét például a Marie Claire-el töltse.”

Arról is kérdeztük Tóth-Szántó Krisztinát, hogy irányításával hol tart az online és a print integrációja a Marie Claire-nél. „A tartalomgyártást úgy közelítjük meg, hogy egy-egy kiválasztott téma esetében melyik felületünkön hogyan tud a legoptimálisabban megjelenni. A friss lapszámunkban például Ráskó Eszterrel készült egy címlapinterjú, amelyet a különböző felületeinken, a platformhoz illő formában dolgoztuk fel. Legyen az online, social vagy akár egy esemény, figyelve arra, hogy bizonyos felületeken az interjút kiegészítő, plusz tartalmat is biztosítsunk az olvasóinknak.”

A Marie Claire esetében kíváncsiak voltunk arra is, hogy mennyire meghatározó a címlapalanyok kiválasztásában a szórakoztató magazinoknál jellemző tévés ismertség. Tóth-Szántó Krisztina szerint a bulvársajtóval szemben náluk ez nem igazán szempont. „Sokkal inkább a Marie Claire értékrendjével (nyitottság, szabadság, tudatosság) való azonosulás, az adott lapszám tematikája és a címlapra kerülő egyén saját munkássága a meghatározó a kiválasztásban, – korábbi címlapsztárunk, Dallos Bogi is aktívan jelen volt már a tévében, de őt is a saját értékrendje miatt választottuk ki.”