A Magyar Márkaszövetség kezdeményezésének fő célja a kezdetektől változatlan: felhívni a fogyasztók figyelmét a megbízható, minőségi márkák előnyeire. Ezt többek között az egyre gyakoribb élelmiszer-botrányok, hamisítások, vagy a legális, de rossz minőségű termékek okozta vásárlói panaszok is indokolják.

Az idei, a tavalyi - és tavalyelőtti - költségvetéssel megegyezően mintegy 300 millió forintos kampány kilenc márkát sorakoztat fel. A tavalyi kétezer 400 plakáttal szemben idén kétezer óriásplakáton, valamint a sajtóban jelennek meg a hirdetések. A reklámok a fogyasztói bizalmat hangsúlyozzák, amit az üzenet szerint - „egy jó márkában vakon is megbízhat” - a gyártói márkák megbízhatósága garantál. A kreatívanyagokat idén is a TBWA Budapest és a bécsi Demner, Merlicek & Bergmann reklámügynökség készítette, a médiafeladatokat pedig az OMD Hungary intézte.

Ebben az évben a szövetség tagjai közül a tavalyihoz hasonlóan szerepel a Beiersdorf, a Bunge, a Gyermelyi, a Henkel, a Nestlé, az Unilever, a Procter & Gamble, új csatlakozók a Reckitt-Benckiser és a Magyar Cukor. A tavalyi hirdetők közül a Stollwerck, a Masterfoods és a Sara Lee nem szerepel az idei akcióban.

A szövetség minden évben utólagos piackutatással is ellenőrzi a reklámozás hatékonyságát. A tavalyi akció hatékonyságát a TGI Magyarország vizsgálta, az eredmények szerint a megkérdezettek körében a reklámok hatására 17 százalékkal növekedett az ismert márkák iránti vásárlási szándék, 15 százalékkal a márkák fontosságának fogalma, illetve 35 százalékos növekedést mutatott a kampány ismertsége is.

A kezdetektől közel 30 cég 70 terméke vett részt a kampányokban, és az eddig igénybe vett mintegy 20 ezer óriásplakát, illetve a televíziós reklámok és a sajtóhirdetések médiaköltsége listaáron számolva meghaladta a kétmilliárd forintot.

A kezdeményezés nyomán időközben más országokban is indultak márkakampányok, a hazai tapasztalatokat felhasználva már a német, lengyel, olasz és norvég piacokon is összefogtak a gyártók márkáik közös kommunikációjára.