Mádai Vivien a Színház- és Filmművészeti Egyetemen végzett, majd az RTL Klubnál indult műsorvezetőként. 2017-től a TV2-höz igazolt, ahol a Mokkát is vezette. Az Elle közleménye szerint a francia jogtulajdonos Lagardère Group számára „fontos szempont volt a főszerkesztő kiválasztásánál, hogy személyes értékrendje, ízlése és társadalmi szerepvállalása összhangban legyen a nemzetközi Elle értékrendjével”. Mádai a nyomtatott magazinon túl az online megjelenésekért és a márkakiterjesztésekért is felelni fog.
Elődje, Liptai Lívia tulajdonosi kezdeményezésre, közös megegyezéssel távozott még januárban. Milkovics Pál, a lapot kiadó Michaeli, Schwartz & Brit Media tulajdonosa akkor átszervezéssel, az online-ra nagyobb figyelmet fordító irányváltással indokolta a döntést. Végül márciusban jelent meg az utolsó lapszám, amin Liptai dolgozott, utána vele együtt még négyen távoztak a laptól: a főszerkesztő-helyettes, Patakfalvi Dóra, mellette Balázs Barbara és Nagy M. Boldizsár szerkesztők, illetve Virág Zsófi divatszerkesztő. Már ekkor kiszivárgott, hogy Mádai Vivien veheti át a lapot, de Milkovics akkor még azt mondta, a döntést nem Magyarországon hozzák meg.
Mádai április 10-én egy posztjában így fogalmazott: „Ma van a születésnapom. Ilyenkor amúgy is hajlamosak vagyunk összegezni az elmúlt évet, időszakot. És ha már a nagy összegzéseknél tartunk, túlzás nélkül állíthatom, hogy az elmúlt 6 évben a TV2-ben lettem igazán felnőtt. Itt nem csak feladatot, fantasztikus kollégákat, de barátokat és olyan élményeket is kaptam, amelyeket egész életemben viszek majd magammal.”
Pogresszív, nem progresszív
Liptai és a szerkesztők távozásakor a Család az család kampány alapítója, Pál Marci oldalán jelent meg Nagy M. Boldizsár posztja, amiben azt írta:
„az ország egyik legprogresszívebb magazinja volt, és rengeteg tervünk volt még. Talán épp ez volt a baj.”
Milkovics erre úgy reagált, hogy
„a legnagyobb probléma pont az volt, hogy nem volt elég a progresszív a lap”,
megemlítve a meleg párokat bemutató címlapot is, ami a tulajdonos szerint nem a főszerkesztő, hanem a kiadó kezdeményezésére készült.
Liptai és helyettese, Patakfalvi időközben a Telexhez igazolt. A Mádai vezette új lapszám a 101 éves ötszörös olimpiai bajnok tornász Keleti Ágnessel a címlapon május 26-án jelenik meg.
Milkovicsék munkában
Milkovics tavaly áprilisban vásárolta meg az Elle magazin licensjogait a francia Lagardère Grouptól, miután a korábbi kiadó, a Central Médiacsoport nem újította meg azokat. Tavaly szeptemberi hír, hogy a Michaeli, Schwartz & Brit Media elindítja az Elle Decorationt is. Nemrég írtunk arról, hogy a Centraltól a Cosmopolitan is Milkovicsékhoz került a nemzetközi jogokat kezelő Hearst kiadótól.
Közéleti témában emellett a Michaeli, Schwartz & Brit Mediahoz tartozik a 168 Óra is, ahonnan tavasszal bocsátották el a teljes szerkesztőséget, az indkolás szerint költségoptimalizálás miatt. Az átalakított lapot most külsősökre építve szerkesztik.
