A pr-ügynökségeket tömörítő hálózat az EMEA-régióban készítette az online felmérést, amely az employer branding európai helyzetét vizsgálta.

Eszerint leginkább a startupok, valamint az IT-szektorban tevékenykedők érdeklődnek és tájékozódnak rendszeresen az employer brandinget illetően. A vállalatok csupán 40 százaléka gondol úgy az employer brandingre, mint a fluktuációcsökkenés, illetve a lojalitásnövelés lehetséges eszközére. A felmérés szerint az IT-szektor mellett a kreatív- és gyógyszeripar, valamint a HR-területén jellemző leginkább a jó munkaerő hiánya – 83 százalékuk tevékeny is az employer branding területén.

Aki kommunikál, az nagyrészt a social media csatornákon keresztül juttatja el üzenetét a jelöltekhez. Emellett a rendezvényeken és a nyomtatott sajtóban történő folyamatos jelenlét lehetőségeivel is szívesen élnek a cégek. A válaszadó cégek kevesebb, mint 40 százaléka kér fel kommunikációs ügynökséget a fenti feladatok ellátására.

A megkérdezettek között újságírók is voltak. A válaszadók 61 százaléka találkozott már az employer branding kifejezéssel munkája során, 90 százaléka gondolja, hogy aktuális kérdés és 72 százaléka épp dolgozik is a témába illő tartalmon. A munkáltatói márkaépítés kiemelten pozitív példái között említették a Nokia, a Google, a Starbucks, a GE, a Prezi és a Randstad aktivitásait.

Az online felmérést a Worldcom PR Group EMEA régiója készítette. Ennek során az employer branding európai helyzetét vizsgálták 13 országban: Közép-Kelet-Európából, Nyugat-Európából, a Benelux államokból és a skandináv régióból egyaránt ékeztek válaszok az online kérdőívre. A válaszadók 44 százaléka kommunikációs ügynökségnél dolgozik, 33 százalékuk ügyféloldali szakember, 23 százalékuk pedig újságíró. A kutatás eredményeit az idei budapesti Worldcom Youth Meetingen ismertették. A rendezvényen fiatal pr-szakemberek cserélhettek tapasztalatot egymással.