A tévében és a mozikban is futó új IKEA-reklámban egy kamaszlány a családjával alakítja át gyerekkori szobáját úgy, hogy a már bevált és szeretett bútorait megtartja. A körkörösséget illusztráló kisfilm középpontjában az IKEA Kallax polcos eleme áll: a gyerekszoba addigi élénk színeit letisztult minták váltják, a babaházként funkcionáló Kallaxból könyvespolcot készítenek, amely a könyvek mellett a kütyüknek és zenehallgatáshoz szükséges eszközöknek is otthont ad. 

A most indult és augusztus végéig tartó, influenszereket is bevonó kampánnyal a svéd áruházlánc a környezettudatos szemléletét népszerűsíti. „Szeretnénk, ha vásárlóink olyan partnerként tekintenének ránk, akik támogatják őket a nehézségek megoldásában és mellettük állnak az otthoni kényelmük fejlesztésében – mindvégig szem előtt tartva közös bolygónk jövőjét. Ha egy IKEA bútor második esélyt kap, azzal máris csökken a kidobott termékek száma. A bútorokat ennek érdekében javíthatjuk, újraértékesíthetjük vagy újrafelhasználhatjuk” – nyilatkozza a kampányról Barbora Kotoun, az IKEA csehországi, magyarországi és szlovákiai régiójának fenntarthatósági vezetője.

Az IKEA 2020-ban indította el Magyarországon a Bútorok második élete szolgáltatását, ez tette lehetővé a régebbi IKEA bútorok visszavásárlását és újraértékesítését. Itthon tavaly 2993 IKEA termék kapott esélyt a második életre. 
Az IKEA vállalása, hogy 2030-ra az összes árujuk megújuló vagy újrahasznosított anyagból fog készülni. 

Stáblista

Kommunikációs koncepció: McCann (Spanyolország)
Kreatív: McCann (Spanyolország), KASPEN/Jung von Matt, ANY Group
Videoreklám gyártása: McCann (Spanyolország)
PR és influenszerek: ACG Reklámügynökség Kft.
Közösségi média: ANY Group
Digitális és médiaügynökség: Dentsu