A 2023-as évre előrejelzett 2,7 százalékos bővülést követően jövőre 4,6 százalékos mértékben nőnek a globális reklámköltések – olvasható a Dentsu Global Ad Spend Forecasts című elemzésében. A gyarapodás egyrészt a hirdetési árak emelkedésének lesz köszönhető – azonos árakon számolva a várható növekedés mértéke 2024-ben mindössze 2,5 százalékos lenne –, ugyanakkor a reklámköltésre jelentős hatással lesznek az olyan nagy politikai és sportesemények, mint az amerikai elnökválasztás, a párizsi olimpia vagy a németországi labdarúgó-Európa-bajnokság.

Az elemzés vizsgálja a reklámköltések csatornák szerinti megoszlását, és megállapítja, hogy a digitális reklámok részaránya tovább nő, jövőre várhatóan eléri az 58,8 százalékot. A digitális szegmens esetében láthatóan lezárult az elmúlt két évtized folyamatos kétszámjegyű növekedése: az idei 6,3 százalékos bővülést várhatóan jövőre 6,5 százalékos növekedés követi majd. Ettől függetlenül a globális hirdetési kiadások többsége továbbra is a digitális területre áramlik majd, és a szegmens költési részaránya 2025-ben már várhatóan eléri a 60 százalékot. 
A következő három év során a digitális szegmensben kétszámjegyű növekedésre főként a retail media (17,2 százalék átlagos éves növekedés), a paid social (12,3 százalék átlagos éves növekedés), és a programmatic (10,2 százalék átlagos éves növekedés) területeken számíthatunk.

A tévés hirdetések értéke újra nőni fog, de print folytatja a zsugorodást

A második legnagyobb részaránnyal rendelkező, a reklámköltések közel negyedét kitevő televíziós hirdetések értéke két év csökkenést követően újra nőni fog 2,9 százalékkal, ami elsősorban a connected TV-költések 30 százalék feletti növekedésének lesz köszönhető. 
Eközben köztéri hirdetésekre 4,4, rádióreklámokra 1,1 , mozireklámokra pedig 6,4 százalékkal fognak többet költeni a hirdetők. 
Egyedül a nyomtatott felületek reklámpiaca csökken majd 3,3 százalékkal: jövőre is kérlelhetetlenül zajlik majd a napilapok és magazinok hirdetési piacának trendszerű, erőteljes zsugorodása, amely nyomán a terület immár csupán 6,2 százalékát teszi ki a teljes reklámpiaci tortának.

Az EMEA növekedése mérsékelt

A világ minden régiójában növekedést vár az előrejelzés, ám annak mértéke eltérően alakul majd. A globális reklámköltések 46,9 százalékát kitevő amerikai régióban jövőre 5,8 százalékos növekedés várható, a 32 százalékos részarányt képviselő ázsiai-csendes-óceáni régióban pedig 4 százalékos lesz a bővülés. Az Európa, a Közel-Kelet és Afrika területeit magába foglaló EMEA-régió ugyanakkor csupán 2,7 százalékos átlagos növekedést fog tudni felmutatni. A növekedés üteme a harmadik negyedévben lesz a legnagyobb (+5,5 százalék) – ekkor rendezik a nagy spoerteseményeke. 

Az iparági szegmensek közül az utazási és szállítási (+7,5 százalék), valamint a gyógyszeripari (+7,4 százalék) hirdetők növelik legnagyobb mértékben a reklámköltéseiket.

Magyar kilátások

A magyar reklámpiac a Dentsu előrejelzése szerint 9 százalékkal bővül 2024-ben. Turóczi András, a Dentsu Hungary vezérigazgatója elmondta:

„A bővülés három tényező egyidejű hatásának lesz köszönhető. A reálbérek újbóli növekedése miatt egyre több márka erősíti hirdetési tevékenységét. Másrészt az olyan események, mint az EU és önkormányzati választások, illetve a labdarúgó-Európa-bajnokság és az olimpia is ad majd egy-egy időszakos lökést a magyar reklámpiacnak. Emellett a hirdetési árak is növekednek: a televíziós hirdetések piacán 20-30 százalékos emelést jelentettek be a sales house-ok, ami a többi médiatípus árazására is hatással lesz majd.”

Jövő utáni jövő

Az elemzés szerint a globális reklámpiac bővülési üteme várhatóan a következő években is a 4-5 százalék közötti sávban alakul majd: a céghálózat a 2024-ben várható 4,6 százalékos bővülést követően 2025-re 4,2 százalékos, míg 2026-ra 4,3 százalékos növekedési ütemet jelez előre.

A Dentsu most közzétett reklámpiaci előrejelzésében a szokásos tényezőkön (például médiacsatornák, iparágak, földrajzi elhelyezkedés) kívül két új szempontot is bevont a vizsgálatba: az egyes piacokra vonatkozó GDPt, illetve a demográfiai adatokat is figyelembe vette.