A Szonda Ipsos 28 szektorban Postertest néven havonta méri a közterületi kampányok hatékonyságát. Az elmúlt fél évben a távközlési hirdetéseket látták a legtöbben (51 százalék) és ezeket 42 százalék tudta azonosítani. A leginkább tetszést kiváltó hirdetések (76 százalék) a háztartási gép és kisgépről szóló anyagok voltak, 61 százalékkal pedig a legaktivizálóbbak az utazás-turizmus kreatívok voltak.



A kutatás szerint az észlelési és azonosítási mutatók élén a legismertebb, legmarkánsabb arculattal rendelkező hirdetők, termékek állnak. Tetszeni inkább a magas színvonalon megvalósított, markáns üzenettel rendelkező kreatívok tetszettek, aktivizálásban pedig az első tízben döntően impulzív vásárlási termékek szerepelnek.



A felületek észlelésének alakulását leginkább a felület darabszáma határozza meg, bár 400 felület alatti kampányokkal is be lehetett kerülni a Top 10-be. A Postertest megállapítása szerint ez bizonyítja, hogy nemcsak a mennyiség számít, hanem a felületek minősége, illetve a területi eloszlás is.