Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken? 

A Johnnie Walker legújabb kezdeményezése, a Keep Walking Magyarország 2023. július 1-én indult Budapesten, viszont nem egyszeri, inkább egyfajta, hosszú időn át tartó kezdeményezésről van szó. A kampánnyal a magyarok elsőként tényleges lábnyomok formájában találkozhatnak majd, amelyek erős és erőteljes nők nevét viselik. A lábnyomokon elhelyezett QR-kódok egy virtuális valóságot alkalmazó weboldalra vezetik a felhasználókat, ahol a lábnyomok megelevenednek és röviden bemutatják azoknak a nőknek a történetét, akik hátrahagyták a nyomokat. Ehhez bárki csatlakozhat, és megoszthatja saját történetét. A kampányt CLP és padlómatrica, digitális CLP, teljes busz- és villamosmegálló branding, valamint az OOH felületeken kívül digitális eszközök (display és videós hirdetések) is népszerűsítik. A lábnyomok feltűnnek majd európai nagyvárosokban is szeptembertől.

Kampánycél 

Már csaknem két évszázad telt el az első nőjogi mozgalmak megalapítása óta, ennek ellenére a nőknek még 2023-ban is gyakran kell szembenézniük riasztó akadályokkal. A női példaképek megjelenése a társadalomban különösen gyenge lábakon áll. Ennek a jelentőségét alábecsüljük, pedig a példaképek erős katalizátorként szolgálnak a rossz minták átalakításához és új, izgalmas narratívák kialakításához. Éppen ez az, amit a kezdeményezés a középpontba állít, hogy így támogassa a nők társadalmi szerepvállalását, azáltal, hogy korunk női „szuperhőseinek” történetét meséli el.

A kampány fő üzenete

A nők rendkívül fontos pontokon tudják alakítani a társadalmat, ezért a Keep Walking kampány inspiráló nőket mutat be, rávilágítva a történeteikre, pozitív példát állítva, szilárd alapot adva a fejlődéshez.

Kreatívkoncepció

A Keep Walking Magyarország kampány támogatni kívánja a női szerepvállalást, lehetővé téve, hogy a nők tisztán és jól látható nyomokat hagyjanak maguk után, amit a társadalom meglát, meghall, követ és elismer. Magyarországon a kezdeményezést a helyi Walkerek, azaz Péterfy Bori énekes, színész, Illés Fanni paralimpiai aranyérmes, Ráskó Eszter stand-up komikus, Tomcsányi Dóri divattervező, Szabó Anna Eszter író és Lábas Viki zenész vezetik be a köztudatba azzal a céllal, hogy minél többen csatlakozzanak, és osszák meg saját történetüket az oldalon.

„Az inspiráló női példaképek bemutatása révén célunk, hogy előre mozdítsuk a nők ügyét, megteremtsük a jövő egyenlő és befogadó társadalmát, ahol minden nő és lány büszkén járhatja saját útját és hagyhat nyomot a világban” – mondta el Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-közép-európai vállalati kapcsolatokért felelős igazgatója.

A reklámok

Érdekesség, behind the scenes

A kampány sajtótájékoztatóján Péterfy Bori, Szabó Anna Eszter és Tomcsányi Dóri művészek beszélgettek Ábrahám Gergellyel, az est házigazdája Bombera Krisztina volt. 

Werkfotók

Alkotók

Megbízói oldal:

Diageo:
Senior Executive Marketing Director Eastern Europe: Juliana Ballarin,
Corporate Relations Director Eastern Europe: Ábrahám Gergely,
Senior Brand Manager Johnnie Walker: Fejes Dóra,
Brand Manager Johnnie Walker: Kocsonya Fanni.

ZWACK Unicum:
Marketing Director: Kovács Dávid Gábor,
Brand Manager: Szemeti Dóra,
Márka Asszisztens: Csatlós Rita.

Ügynökségek:

Dept Agency:
Business Director: Jessica Otero Ely,
International Creative Director: João Inácio,
Senior Account Manager: Angela Dana Teodorescu,
Project Manager: Kristián Tankina.

Publicis Groupe Hungary:
Account Director: Christiane Boehm,
Senior Account Manager: Boronkai Boglárka,
Senior Account Executive: Filó Laura,
Senior Copywriter: Veres Tamás.

PHD Hungary:
Account Director: Huszanyik Anna.

MindMiners Collective:
Co-CEO: Beck Márton,
PR & Communication Specialist: Jávor Zsófia.