Én három éve nem hagytam el Magyarországot, ezért valószínűleg egy szlovéniai nyomdaiipari kiállítástól is fel lennék dobva, ehhez képest Londonba utaztam el, életemben először a saját cégem költségén, életemben először egy olyan eseményre, ami azzal foglalkozik, amiről mindent, de tényleg mindent meg akarok tudni. Nem csoda tehát, hogy szinte nulla alvással pörögtem végig a két napot. Fő-fő tanulság: mindennél jobban megéri minőségi szakmai eseményekre menni, nincs ennél inspirálóbb dolog szerintem, ha az ember szereti, amit csinál és érdekli a világ. Nyugalom, ennyi a személyes rész, most pedig leírom a legfontosabb első benyomásokat, akit pedig minden részlet érdekel, megtalál.
Amin a leginkább meglepődtem
A legfontosabb tapasztalat, hogy Magyarország a podcast-médiapiacon nincs jelentős lemaradásban. A piacméret és alapvetően a pénz jóval kevesebb még itthon, de minden másban nagyon jól állunk. Pontosan ugyanazok a témák foglalkoztatják az amerikai és a brit podcast médiásokat, amik minket is mozgatnak. Pontosan értjük egymást. A másik, ami meglepett, hogy milyen nagy különbség van az USA és a brit piac mérete és fejlettsége között a USA javára.
Alapadatok
Mi volt ez?
The Podcast Show 2022. (első alkalommal rendezték meg)
Hol volt?
London, Islington, Business Design Center
Ennyien voltak: 5296 fő
Legfontosabb témák
A podcast a legszemélyesebb médium
Csomó kutatási adatot mutattak be az eseményen, de mindegyikben szó volt arról, hogy a podcast kiút a médiazajból, hogy a podcast hallgatása az énidő része, egyfajta megszentelt idő, amit a műsor és a hallgatója együtt tölt, hogy a hallgató készül rá, hogy a kapcsolat hallgató és műsorvezető között szinte baráti vagy ahhoz hasonló.
A podcast média azért jó, mert nincs reklámzaj, végre beszélgethetek a közönségemmel
Minden hirdető, aki megértette, megtanulta, kipróbálta és használja a podcastet, odáig volt az eredményektől. Semmilyen más médiával nem tudták ennyire erősen növelni a kötődést az emberekkel, akiket el akartak érni. Sok hirdető mondta ezt, én a Lego brit marketingvezetőjével készült beszélgetést emelem ki, mert ő azt mondta, hogy nem hitt a podcastekben korábban, évekig küzdöttek a felnőtteknek szóló termékek médiaválasztásával, aztán jöttek a podcastes megjelenések.
A dinamikus hirdetésbeillesztés a piac motorja
Főműsoridőben, mindkét nap ebéd után, az IAB UK által támogatott szekció foglalkozott a legtöbbet a podcast reklámpiaccal. Itt jellemzően már hirdető céges emberek, médiaügynökségek és médiacégek elemezték a kutatási adatokat és az aktuális trendeket. Ezeket végignézve egyértelműen látszott, hogy a podcast médiának a legnagyobb lendületet a dinamikus hirdetésbeillesztés technológiája (Dynamic Ad Insertion - DAI) jelenti, ami lehetővé teszi a podcast média számára is, hogy idő- és elérés alapon tudják értékesíteni a reklámfelületeiket. Ez az USA elképesztő, 72 százalékos reklámbevétel-növekedésének a főbb mozgatója volt és erről számoltak be a brit piaci szakemberek is.
A céges podcastet sokan félreértik
Csomóan úgy gondolkodnak a céges oldalon, hogy azért kell a podcast, hogy legyen egy újabb médiaeszközük, amit valamilyen marketinges céllal üzemeltetnek. Rossz megközelítés, ugyanis az embereket nem érdekli a cégek célja. A heti 5 órájukból (ennyit hallgatnak podcastet a heti fogyasztók a brit piacon, nálunk ez a szám 3,5 óra) nem fognak értékes perceket pazarolni arra, hogy céges célok vezérelte műsorokat hallgassanak. Ha egy cég podcastet akar, akkor a helyes kiinduló kérdés: milyen sztorijaim vannak, amik érdekelhetik az embereket?
Oda kell menni, ahol a közönség van
Talán az egyik legjobb előadást az amerikai Tom Webster, az Edison Research elnökhelyettese tartotta, ő arról beszélt, mitől lesz népszerű egy műsor. Az inkább tartalomgyártóknak szóló előadás legfontosabb üzenete az egyszerű ajánlhatóság volt. Vagyis olyan műsort kell csinálni, amit az emberek egymásnak ajánlgatnak és olyat, ami ott van, ahol az emberek amúgy műsorokat fogyasztanak. Ez pedig a Spotify és a Youtube. Ez utóbbi ugyan nem elsősorban podcastplatform, de akkor is.
Egy podcast nem bír el sok reklámot
A Podfront (a legnagyobb brit podcast sales network) a Spotify és a brit IAB vezetői beszélgettek arról, hogy mekkora növekedési potenciál van a brit piacban. Röviden: nagy.
2021-ben a podcast média 54 millió fontos összesített hirdetési bevételt hozott össze, ami 61 százalékos növekedés az előző évhez képest és a szereplők további hasonló ütemű emelkedést várnak, de azt mindenki kiemelte, hogy a podcast nem bír el végtelen mennyiségű reklámot. Műsoronként változó, de 2-3 pre-, mid- és postrollnál többet nem fogadnak el a hallgatók.
A Spotify nagyon szeretne YouTube lenni
Az esemény egyik legnagyobb támogatója (hatalmas stand, aktivitások, bejelentések, stb.) a Spotify volt. A cég minden jel szerint a podcast média elsőszámú és egyetlen médiacége szeretne lenni, ahogy ez a videók esetében a Youtube. Én eddig csak képernyőn láttam olyan konferenciaelőadást, ahol a közönség ujjongással fogadja az előadót, aki ezután visszaszól, hogy nem hallotta jól, és jön egy újabb és erősebb ujjongás. A Spotify két vezetőjének előadása ilyen volt. Elmondták, mit gondol a Spotify a jövőről. Röviden: minden a platformon belül zajlik. Hogy ez mennyire fog nekik sikerülni, az kérdés, mivel az Apple és a Google is ezt akarják. De az előadásuk mindenesetre remek volt.
Az előfizetés egyre fontosabb bevételi láb lesz
Sok erről szóló szekció volt, de én a Sony Music Entertainment, a QCode és a Patreon részévételével zajló beszélgetést hallgattam végig. Fejlettebb és nagyobb podcast piacokon egyre jobban terjed a hallgatóktól közvetlenül érkező előfizetéses modell: a QCodeMedia például egészen elképesztő minőségű műsorokat készít, mindegyiket Dolby Atmo technológiával, de ebben gondolkodik a Sony is. Az előfizetéses modell terjedését viszont gátolja, hogy az így működő műsoroknak választaniuk kell a lejátszók közül, vagy többféle felületen is jelen vannak, más-más üzleti konstrukcióval. A klasszikus előfizetés mellett a támogatásos modell is nagyon erős, ebben a Patreon a legismertebb felület, ez viszont leginkább a független podcasterek pénzforrása lehet.
A legfontosabb bejelentések:
A Spotify a brit, az ausztrál és a kanadai piacon is elindítja a Call-to-Action Card nevű fejlesztést, amivel a hirdetők vizuálisan és kattinthatóan meg tudnak jelenni az audióhirdetések közben az appon belük.
A Sony Music Entertainment globális audió üzletága bejelentette, hogy elindítják a saját előfizetős felületüket, The Binge néven, itt lesznek elérhetőek az új fizetős műsorok, a The Binge az Apple Podcast lejátszóval állapodott meg, vagyis ott lehet majd hallgatni a műsorokat.
Szerző: Román Balázs, a Betone Studio és a Betone Network alapítója, a Kreatív korábbi főszerkesztője
