A kampányban a helyiek előítéleteit tesztelték, a kávét ugyanis HIV-pozitív betegek készítették" - írja a Mediainfo a Creative Guerilla Marketingre hivatkozva. A videó, amelynek címe "Can You Smell The Prejudice?", azaz Ki tudod-e szagolni az előítéletet, a TBWA készítette, és egy mobil kávézót néspzerűsít, amely ezt a furcsa módját választotta a reklámnak. Persze az ötlet nemes, hiszen az faktum, hogy a HIV nem terjed a napi kontaktussal, csak testnedvekkel (a nyálat leszámítva).

A Saatchi & Saatchi korábban az évben állt elő egy olyan kampánnyal, amely során a svájci Vangardist magazint olyan nyomdafestékkel nyomták ki, amelyet HIV-fertőzöttek vérével kevertek el. A Vangardistból 3000 példány befóliázva, három HIV-fertőzött vérével kevert tintával nyomtatva jelenik meg, a borítón kísérőszöveggel, amelyben leírják, hogy egyrészt a HIV már nem szerepel az újságok szalagcímeiben, ezért minden lapra, minden betűbe odatették a vírust. Felhívják arra is a figyelmet, hogy a lap nem fertőző, és szeretnének újra beszélgetést, vitát kezdeményezni a betegségről, mivel "a HIV és az azt övező szégyen sokkal több beszédet érdemel, mint amennyit jelenleg kap". A szöveg egy felhívással zárul: "bontsd ki, és bontsuk le az előítéleteket" ("break the seal, and help break the stigma").