„Beválik” szlogennel kampányt indít a Jägermeister. Magyarországon eddig kizárólag adaptált, főleg olasz Jägermeister filmek futottak. A márkát forgalmazó Bols kutatásaiból viszont azt derült ki, hogy a külföldi filmek nem illenek a Jägermeister magyar fogyasztási kultúrájához. Nálunk ugyanis főleg szórakozóhelyen isszák, a partizáshoz köthető, míg Olaszországban inkább kávéházi ital.

Mindez a kampány előkészítési fázisában futó kutatásból derült ki, amelyet a BMB Focus kutatócég készített. A cég a hagyományos fókuszcsoportos vizsgálatokon túl etnográfiai módszereket is használt – azaz a fogyasztás helyszínén, különböző budapesti szórakozóhelyen meglepetésszerű gerillainterjúkat készítettek.

A kampány elindítását az is segítette, hogy a forgalom progresszív növekedésével a Jägermeister negyedik legnagyobb piacává léptünk elő, és ezzel nőtt a marketingkommunikációs pénzkeret is. A kampányt a Saatchi & Saatchi készítette. 

„Ezzel a filmmel megalapozunk egy stratégiát is, aminek elég gazdag a világa ahhoz, hogy 5-10 évre elegendő erő legyen benne”- mondta Lonkay Attila, a Saatchi & Saatchi üzletfejlesztési igazgatója, aki ennek a filmnek a művészeti vezetője volt.

A forgatás idén tavasszal zajlott, a kivitelezést a Future Films filmprodukciós ház végezte Kmetty Orsolya producer és Herczeg András ügyvezető vezetésével. A filmet a dán Martin Aamund rendezte, az operatőr a szintén dán Jens-Jakob Thorsen volt, a zenét pedig a francia DJ Antoine szerezte.