„A húsevők sokáig nem gondolták, hogy nekik való a termékeink. A missziónk, hogy vonzóvá váljon számukra is, ezért mindent meg akartunk tenni annak érdekében, hogy üzeneteink és megközelítésünk is hívogatóbb legyen a húsevők számára. Hiszünk benne, hogy ha egyszer megkóstolják, szeretni fogják”. 

A március 14-i Natural Products Expón jelentette be az amerikai Impossible Foods húspótló márka a rebrandinget. Az eddigi zöld és fehér színekről tűzpirosra vált a cég, mert bár az előbbi a vegán ételek természetes és tiszta jegyeit tökéletesen manifesztálta, most bővíteni szeretné piacát a teljes mértékben húsmentes, tiszta növényi eredetű termékeiről ismert márka. A húsimádókat szeretné ezzel rávenni arra, hogy kóstolják meg az ígéretük szerint tökéletes húsimitációkat, melynek mindenféle állatra hasonlító íze (csirke, marka, pulyka, stb.) és mindenféle eredetileg húsos jellegű formája megtalálható a termékpalettán (hamburger, hot-dog, felvágott stb.).

A rebrandinget a cég házon belüli marketingcsapata közösen végezte Jones Knowles Ritchie brandig ügynökséggel, a weboldalon már láthatóak az új, tüzes termékfotók, kampányképek és szlogenek, például ez: húsimádókra szabva (made for meat-lovers), vagy ez: húsimádok által tesztelve, állatok által jóváhagyva (meat-lovers tested, animal approved). 

„Nem csupán egy márkát növesztünk, hanem egy teljes termékkategóriát” - mondta el Leslie Sims az Impossible marketing és kreatív igazgatója az Adage-nek. 

Az USA-n túli piacokon még egy kicsit várni kell a rebranding folyamat eredményeire, az év elkövetkező időszakában cserélik le világszerte a termékpaletta arculatát.