Simándi Szelimnek, az Aeffect Communications kommunikációs vezetőjének vendégcikke.

Bolt ugyanis egy különleges kihívást indított el az Instagramon. A nyolcszoros olimpiai bajnok sprinter még a téli olimpia előtt bejelentette, hogy aki a dobogón az ő győzelmi pózában ünnepel, annak küld egy üveg pezsgőt. Miután a magyar bajnokok reagáltak a kihívásra, és a dobogón ténylegesen beálltak a Bolt-féle pózba, a jamakai sprinter Liu Shaoang instagramján reagált is a történtekre.

Ezzel nem csak a jutalomként ígért pezsgő márkaismertségét növelte, hanem egy pillanatra egy kevésbé ismert sportágat is maga mellé emelt. A kérdés, hogy mit nyerhetnek ebből sportolóink és a magyar gyorskorcsolyázás.

Előzményként Usain Bolt 2016 novemberében egy üveg Maison Mumm pezsgőt drámaian aranyéremmel kibontva debütált a márka CEO-jaként. Ebben az esetben a rövidítés nem vezérigazgatót, hanem Chief Entertainment Officert jelent. Bolt szerződtetésével kétségkívül a tökéletes márkakapcsolás jött létre, hiszen a jamaikai sprinter nem csak emberfeletti teljesítményei által vált híressé: személyes brandjéhez hozzájárult ikonikus győzelmi kézmozdulata is.

A Mumm pedig már évekkel ezelőtt a „Merj! Győzz! Ünnepelj!” szlogent tűzte zászlajára. Globális márkaigazgatója korábban a Forbesnak nyilatkozva is arról beszélt, hogy stratégiájuk szerint olyan partnerségeket keresnek, melyek során a sporthoz köthető ünneplés jelenik meg. A Bolt-féle kihívással zseniálisan sikerült behekkelni a pezsgőmárkát a téli olimpiára, a magyar csapat pedig örömmel állt bele a játékba és járult hozzá a virális kampány sikeréhez.

Amellett, hogy elismeréssel adózom Liu Shaolin Sándor, Liu Shaoangn, Burján Csaba és Knoch Viktor elképesztő siker előtt, ismerjük el a Mumm szakembereit is, hiszen a rövidpályás gyorskorcsolya váltó történelmi bravúrja után és a Bolt-féle kihívásnak köszönhetően magyarok ezrei kötik össze a megérdemelt győzelem örömét a márkával. A kérdés az, hogy mit tanulhatunk ebből a jól sikerült gagből és hogyan tovább?

A váltócsapat egyrészt megpróbálhatja kihozni a legtöbbet az elnyert publicitásból. Továbbvihetik a történetet: beszámolhatnak a beígért üveg pezsgő átvételéről és arról, milyen sorsot szánnak neki. Ez különösen azért fontos, mert akár jótékonysági célt, akár az utánpótlás-nevelést is támogathatják akár egy árverés formájában.

Kérdés, hogy a csapat sikere milyen újabb szponzorációs lehetőségeket hozhat a sport egészének. Érdemes taktikusan eljárni és nem azonnal igent mondani minden lehetőségre, de nem megvárni azt sem, amíg inflálódik az olimpikonok ismertsége.

A példát pedig inspirációnak használhatják más sportolók és kommunikációs szakemberek. A sportszponzoráció egyidős a szervezett sporttal és ezért kell a világgal együtt változnia: egy logó elhelyezése ma már nem hatékony és nem is elegáns, míg a személyes brand építése kötelező. Ennek felépítésében pedig olyan egyszerű, de nagyszerű rituálék kapnak szerepet, mint Liu Shaolin Sándor szemöldöksimogatása, ami pillanatok alatt egyedivé és megjegyezhetővé tette őt. Reméljük, ez is tud majd legalább annyit adni a magyar gyorskorcsolyasportnak, mint Usain Bolt a Mumm pezsgőnek!