A Telekom Kraft a márka 2020-ban indított, fiataloknak szánt platformja, amelynek célja, hogy helyzetbe hozzák a fiatalokat, és eszközökkel, tudásfejlesztéssel és lehetőségekkel támogassák őket abban, hogy kibontakoztassák tudásukat, ambícióikat. 

„A Kraft Agency projekt 2022 tavaszán indult el igazán, amikor elstartolt a kreátor programunk, aminek keretein belül tehetséges, ambiciózus tartalomgyártó fiatalokat fedeztünk fel” – mondja Czabányi Enikő, a Telekom social media és PR szakértője.  

„Képzést, mentorációt és eszközöket biztosítottunk számukra, továbbá végigkísérték a nyári kampányunkat, amely folyamán különböző tartalomgyártói feladatokat kellett teljesíteniük már a gyakorlatban. Részt vehettek Billie Eilish bonni koncertjén, a legnagyobb fesztiválokon és különböző nyári projektekben, és azok a kreátorok, akik a nyári kihívásokat sikeresen teljesítették, felvételt nyertek a Kraft Agencybe” – folytatja Czabányi Enikő.

A mentoráció, amiben a Telekom fő partnere a the Deep Creative Collective ügynökség, egy intenzívebb képzéssel indult, ahol a kreátorok elsajátították a mobillal történő profi tartalomgyártást alapjait és azt, hogy mitől lesz egy content virális a social térben.

Egyetlen poszt, kétszer annyi követő

A kreátorok már lassan egy éve végigkísérik a Telekom összes kampányát, minden jelentősebb social csatornára önállóan gyártják a tartalmakat (Facebook, Instagram, TikTok), új lendületet hozva a Telekom tartalomgyártói folyamataiba. Ez a közösségi média platformokon számokban is mérhető, a márka TikTok csatornáján például egyetlen tartalommal megduplázták a követőik számát tavaly az egyik fesztivál ideje alatt.

A Kraft Agency valódi ügynökségként működik

Kraft Agency-nek kettős funkciója van: „Egyrészt stratégiai: bevonjuk őket az ötletelésbe, insightokat hoznak, véleményt alkotnak. Továbbá tartalomgyártói szerepe is van, bevonjuk őket kampányaink megvalósításába; kreativitásuk, friss gondolkodásuk új lendületet és irányt hoz a tartalmainkba. Ebben az esetben a Kraft Agency teljesen úgy működik, mint egy ügynökség. Megkapjuk a briefet, megtörténik az ötletelés, és koncepciófejlesztés, majd a jóváhagyási körök után ráfordulnak a megvalósításra, ami sokkal egyszerűbben és gyorsabban történik, mint máshol” – mondja Czabányi Enikő.

A csapat tagjai friss és váratlan ötleteiket mindössze egy-egy iPhone segítségével valósítják meg, beleértve a scriptírást, forgatást, vágást, a véglegesítést és a publikálást, de az eszközparkjuk folyamatosan bővül.
 

Az új kreátor generáció castingja már zajlik, és a Telekom is számos tanulságot vont le az eddigi közös munka alapján. Amellett, hogy folyamatosan teret adnak a fiatalok ötleteinek, nélkülözhetetlen a folyamatos fejlesztés, és az, hogy újabb és újabb kihívások elé állítsák őket. A kreátorok idén például részt vehettek egy profi zenei videoklip megvalósításában (Böbe: Egyedül Párban), különböző pozíciókat betöltve kísértek végig egy nagyobb produkciót, ami által tudásuk szintet tudott lépni.

„Besétálok egy bevásárlóközpont Telekom üzletébe és az én termékvideóm megy a kivetítőn”

Balázs Bence (22), a Kraft Agency egyik kreátora azért jelentkezett a programba, mert fejleszteni akarta a képességeit, jobban bele akart látni a tartalomkészítés világba és élményeket szerezni. Aztán szó szerint a mély vízbe került: „Az egyik kedvenc munkám BÖBE videóklipjének forgatása volt, ahol rengeteg új dolgot tanultam. Például több órán keresztül úszni a Fradi jéghideg uszodájában fél kézzel, hiszen a másikkal videót vettem fel, mindezt hajnali négy magasságában.”

Futó Laura (22) a Kraft Agencybe kerülés előtt szerepelt már videókban, de azelőtt még nem állt a kamera másik oldalán. Büszkeséggel tölti el, hogy az elmúlt egy év alatt annyi mindent tanulhatott, hogy akár egyszemélyes stábként is tud dolgozni. A tartalomgyártás minden folyamatában részt vesz, a scriptek megírásától a videók megvágásáig. 

„A legnagyobb kihívás talán a megszokásból való kiszakadás. Ezt úgy értem, hogy munkánk elején elkezdtünk képviselni egy stílust, amire épültek a tartalmaink, viszont folyamatosan változnak az igények és a trendek, így nekünk is változnunk kell és innovatív kreativitással kell megközelítenünk az embereket” 

– meséli.

Baranyi Zoltán (22) azt élvezi a legjobban a tartalomkészítésben, hogy nagyon sok helyre és eseményre el tud jutni. Az elején komfortzónán kívülinek érezte az ismert emberekkel való interjúkat és a szereplést, de idővel megküzdött ezzel:

„A legemlékezetesebb Telekomos munkám talán az volt, amikor tavaly nyáron kijutottam Splitbe, a vízilabda Európa Bajnokságra. A tartalomgyártás teljes egészében rám volt bízva, egyedül csináltam mindent, együtt mozogtam a magyar válogatott játékosaival, akiket meg is ismertem, így rengeteg élményt és tapasztalatot gyűjtöttem, nem beszélve arról, hogy a mérkőzéseket a sajtó és a kommentátorok mellett nézhettem” 

– idézi fel az eddigi legnagyobb kihívást jelentő munkáját Zoltán. 

„Egyszerűnek tűnik ez az egész, pedig egyáltalán nem az. De a végén minden kifizetődik: elképesztő érzés, amikor besétálok egy bevásárlóközpont Telekom üzletébe és az én termékvideóm megy a kivetítőn…”.

„Nagyon szerettem azokat a forgatásokat, ahol valami extra érdekesség történik és olyan dolgot tudunk kipróbálni, amit egyébként máshol nem lehetne. Ilyen volt például az »Alakíts Nagyot« kampány forgatása, ahol a Deák Ferenc téren a magasba emeltek egy magenta színű konténert üzleti beszélgetéshez” – meséli Papp Kristóf (27). 

„Amikor a »Váratlan Nyár« kampányhoz készítettük a tartalmakat, volt, hogy elmentünk baltát dobálni, vagy elektromos rollereztünk a Margitszigeten, de még erdőmerülésen is voltunk. Szerintem ezek az élmények gyorsan közel hoztak minket egymáshoz”.

A tapasztalatok és az eredmények is azt mutatják, hogy érdemes márkaként bátornak lenni, fiatalokkal együtt dolgozni, bevonni őket, és a kezükbe adni az irányítást, mert igazán friss és egyedülálló megoldásokat tudnak hozni – foglalja össze a tapasztalatokat Czabányi Enikő. 

A jövőben még várhatóak nyitott pozíciók a csapatban, az sem kizárt, hogy a Kraft Agency nem csak a Telekom tartalmain fog dolgozni, hanem más márkáknak is. 

A részletekért érdemes figyelemmel kísérni a telekomkraft.hu oldalát.