Miután Argentína megnyerte a focivébét, egy hat másodperces dubai videó járt körbe az interneten. Az eredeti és brutálisan kockázatvállaló reklámfogásról a The Drum írt. A szemcsés, nem túl jó minőségű, szaggatott hangú klipből az jöhetett le, ezt mi is megírtuk, hogy a közönség egyik tagja vette fel a hihetetlenül hatalmas, full-motion 3D-s billboardot Dubaiban:
A videóban látható az „Impossible Rondo”-klip, amely Messi 2006-os, 2010-es, 2014-es, 2018-as és 2022-es világbajnoki kiadásait hozta össze egyetlen kollázsban. Ezt az amatőrnek tűnő hat másodpercest is az Adidas készítette, akárcsak az Impossible Rondót.
Az amatőrnek tűnő hat másodperces videóban egyébként a Dubai Frame, a világ legnagyobb képkerete látható, ami egyébként egy 150 méter magas betonváz-látványosság. Érdemes róla tudni, hogy nem rekláminstallációs eszköz, hanem egy helyi építmény. Ebből az is következik, hogy nyilván nincs olyan képernyője sem, amely képes 3D-s mozgógrafikát vetíteni.
Innentől nem kellett sokat nyomozni, hogy fény derüljön rá: nem rajongói videóról van szó. Az Adidas Mena által kiötlött megtévesztés azonban egész jól működött a hatás tekintetében, és sikerült a médiapillanatot annak gigantikus mivoltában és Messi legendás alakjához méltóan ábrázolni.
Paul O’Connor, az Adidas Mena márkakommunikációs igazgatója azt mesélte a The Drumnak:
Kezdettől az volt a terv, hogy az Adidas látványosan reagáljon a világbajnokság végeredményére, egyetlen feltétellel. Annak kellett drukkolniuk, hogy egy Adidas által szponzorált ország – vagy szupersztár-játékos – jusson be a döntőbe, amire természetesen nincs garancia.
Legutóbb például a Nike jött ki „győztesen”, azaz ők tudtak profitálni a francia-horvát döntőből.
Az Adidas most kockáztatott. „A vébé előtt eldöntöttük, hogy a terveinket Lionel Messire és Karim Benzemára építjük – magyarázta O’Connor – csakhogy teljesen összetörtünk, amikor megtudtuk, hogy Benzema nem vesz részt a döntőben.
Aztán Argentína pár nap múlva Szaúd-Arábia ellen is veszített. Nem fogok hazudni, ez nem volt egy könnyű időszak nekünk.”
A döntő mégis nekik (is) kedvezett, Messi a mennybe ment, az Adidas-kampány pedig önmagát igazolta. A szpothoz CGI-technikát is alkalmaztak, ami a CGI-partnert, a Vertexet is megizzasztotta, ugyanis két napjuk volt arra, hogy a videót a giga-képkeretbe illesszék, mintha ott látszana. Ráadásul mivel az alkotók azt akarták, hogy minél reálisabbnak tűnjön a videó, egy mozgó autóból filmezték a Frame-et, függőleges, mobilos képpel – mindez közrejátszik abban, hogy amatőrnek is tűnhet a képsor. A Dubai Frame-es kisvideót azóta rengetegszer továbbosztották a közösségi média legtöbb felületén, a weboldal szerint legalább 250 milliós organikus megtekintést ért eddig el.
Így készült az Impossible Rondo:
Fotó: YouTube
Forrás: The Drum
