Az ibis ebben a hónapban ünnepli fennállásának 50. évfordulóját, ugyanis 1974-ben indították el a economy szegmensben a vendéglátás-szolgáltatásukat. Ebből az alkalomból készült egy globális márkakampány Go get it címmel. Az ibis a Saatchi & Saatchi Londonnal együttműködve tervezte és készítette el a kampányt, amelyhez a filmeket az ibis London Sutton Pointban forgatták, és szerepel bennük Michael Brandy (ibis London Sutton Point) és Füzesy Zoltán (ibis Styles Edinburgh St Andrew Square) is.
A kampányt a globális közösségi médiában és a televíziós hálózatokon indult el hét olyan utazási történetekkel, amelyek a világ ibis szállodáiban nap mint nap megtörténnek. A videósorozatért az AB/CD/CD francia rendezőpárosa, Clement Dozier és Camille Dauteuille felelt.
Karelle Lamouche, az Accor prémium, középkategóriás és economy márkákért felelős kereskedelmi vezérigazgatója szerint az utazás napjainkban a leglényegesebb „nem létfontosságú" élménnyé vált. Az ibis globális utazási szándékot vizsgáló legfrissebb kutatása szerint minden harmadik válaszadó 2025-ben többet tervez utazni, mint idén. Világszerte – különösen az olyan gyorsan növekvő régiókban, mint Ázsia – tapasztalják is az utazók számának növekedését.
A kutatás
A nyolc kulcsfontosságú piac – Egyesült Királyság, USA, Brazília, Franciaország, Németország, India, Ausztrália és Kína – 9 ezer ibis-ügyfelének adatait tartalmazó kutatása az alábbiakat állapította meg:
Az úti cél kiválasztásának 5 legfontosabb inspirációs forrása:
- 45 százalék – család és barátok
- 31 százalék – személyes érdeklődés és hobbi
- 25 százalék – utazási weboldalak/blogok
- 20 százalék – YouTube
- 20 százalék – ételek és konyha
Utazás és közösségi média
- Az utazók 25 százaléka egyetért azzal, hogy „csak olyan nyaralást foglalna, amelyet a közösségi médiában látott” – ez az adat az Y/Z generáció esetében 39 százalék.
- Az influenszernél vagy közösségi médiában látott helyszínre utazók 28 százaléka – az Y/Z generáció esetében 44 százalék – jobb élményt kapott, mint amire számított.
Az úticélválasztást befolyásoló három legfontosabb szempont:
1. Költségek – 44 százalék
2. A környezet (pl. tengerpart, sivatag, hegyek stb.) – 42 százalék
3. Időjárás – 33 százalék (a britek esetén ez az első szempont, 42 százalékkal)
Utazási szándékokkal kapcsolatos viselkedés:
- Az utazók 72 százaléka inkább szállna meg megfizethetőbb szállodában, és emellett szórakoztató programokkal töltené a napjait és éjszakáit.
- A válaszadók 58 százaléka szerint „az élmények jobbak, mint a dolgok”.
- 57 százalék egyetért az állítással: „fontos számomra, hogy új dolgokat tapasztaljak meg utazás közben”.
- A 2025-ben utazást tervezők 34 százaléka konkrét események vagy élmények (például koncertek, művészet, design, kulturális vásár, fesztiválok, kulturális események, sportesemények) miatt szándékozik utazni.
