Érdeklődést támaszt, sok embert vonz? Speciális esemény, csak adott szegmenst érint? Érdekes emberek, véleményvezérek részvételével zajlik? Vállalható a tartalma? Könnyű azonosulni vele? Interaktivitást is megkíván? Pozitív képzetek társíthatók az eseményhez? Nyitottabb a befogadói szituáció az esemény fogyasztásakor? Amennyiben a számunkra fontos szempontokra igennel válaszolhatunk, akkor érdemes részt venni az eseményen, illetve annak szponzorálásában.

A márka a fogyasztók fejében élő, folyamatosan változó kép, ami alakítható, befolyásolható. Így tehát a jelenlegi konkrét kérdésben az esemény azon szempontjainak vizsgálata válik fontossá, amelyek képesek pozitív irányba befolyásolni a fogyasztónak a márkához tartozó beállítódását, azaz lélektani, illetve szociológiai jellegűek.

A labdarúgó-világbajnokság egyre inkább társasági esemény, sokan klubokban, sörözőkben nézik a meccseket barátaikkal. Egyes országokban nemzeti, társadalmi kérdés, ahol már nem az „én csapatom”, hanem
a nemzet és a büszkeség számít. Szinte minden játékos egy félisten a szurkolók szemében. Aki hősként ünnepelhető egy-egy meccs után, minimum otthoni, de lehet, hogy nemzetközi véleményvezér lesz. A vele azonosulni kívánó emberek száma ugrásszerűen nő. Ebben az esetben tehát a márka részvétele az eseményen intenzíven erősíti a szurkolók pozitív attitűdjét, ráadásul még vásárlást is indukál. Érdemes kihasználni. Persze ne feledjük azokat sem, akik a vb ideje alatt egyáltalán nem akarnak a focival foglalkozni!