A Whitedog Media a fő ügynökség az MBH Bank bevezető kampánya mögött – ezzel a címmel írtuk meg a hét egyik legolvasottabb anyagát. Mint ismert, már javában zajlik az MBH Bank, a három pénzintézet (Budapest Bank, MKB Bank és Takarékbank) fúziójából létrejött bank bevezető kampánya, amely hivatalosan május elsejével váltott egységes arculatra. Ezen a kampányon dolgozik lead ügynökségként a Whitedog Media, és a cég felelt az arculatért is – tudta meg a Kreatív. Kérdésünkre Pataky Piroska, MBH Bank marketingigazgatója azt írta, hogy az összeolvadási folyamat során a három bank marketingkommunikációs ügynökségi beszállítóit átvilágították, ezután döntöttek az ügynökségek kiválasztásáról.
Ugyancsak sokakat érdekelt az Influenszermarketinget mérő eszközt dobott a piacra a DOT Creativecímmel megjelent cikkünk, amiben Kassitzky Attila, a DOT Creative vezetője nyilatkozott. A DOTCrush nevű valósidejű, multifunkciós influenszerkampány-tervező eszköz képes az influenszerek feltérképezésétől a tökéletes mix összeállításán át egészen a kampányeredmények riportálásáig mindenben a hirdetők segítségére lenni. Ezáltal pedig az influenszerkampányokat is pontosan tervezhetővé és mérhetővé teszi, ahogyan ez a többi mediavásárlás esetében is történik.
Ha megkívánod a képernyőn látható mekis terméket, azonnal megrendelheted – erre az egyszerű ötletre épült a holland McDonald's kampánya. A TBWA/NEBOKO és a TBWA\X ügynökségek ötlete volt, hogy a gyorsétteremlánc házhoz rendelős szolgáltatását úgy reklámozzák, hogy ha egyes streaming-szolgáltatók tartalmai közben megjelenik a képernyőn egy Meki-termék, azt meg tudjuk egyből rendelni. Darre van Dijk, a TBWA\NEBOKO kommunikációs vezetője szerint a streaming platformokon nehéz reklámozni, de ez kampány megmutatta, hogy vannak azért utak, módok.
Az emberekről szóló tartalmaink is mindig népszerűek, így volt ez Szabó Zoltán karrierhírével: az RTL korábbi marketing és kommunikációs igazgatója augusztus 1-jével a HVG Kiadó marketing- és terjesztési igazgatói feladatait veszi át.
Sásdi Helga, a Publicis Groupe Hungary CEO-ja, a magyar, cseh és lengyel központokat egyesítő Publicis Le Pont társvezetője és a Nyitottak vagyunk civil szervezet igazgatósági elnöke fontos elismerésben részesült: első magyarként került fel a kommunikációs szféra globálisan legfontosabb nőinek ranglistájára a Leading Women 2023-ra.
Folytatódott női kreatívigazgatókkal készült sorozatunk is, ezúttal Länger Verát, az Artificial Group kreatívigazgatóját kérdeztük. Szerinte sokszor előny, ha az alkotópár tagjai nem hasonló személyiségűek, mert így lehet jól véleményeket ütköztetni. Arról is beszélt, hogy a cége hisz a friss tehetségek kinevelésében, a mai napig többen dolgoznak náluk olyanok, akik szakmai tapasztalat nélkül kezdték el itt a pályájukat.
Az elmúlt hónapok legtöbbet emlegetett témájára, a mesterséges intelligencia (MI vagy AI) előretörésére reagált friss projektjével a Republic Group. Az ügynökség kreatív csapata egy napra „hátradőlt”, és az MI-ra bízta a munkát. A kísérlet során arra keresték a választ, hogy vajon leválthatja-e az MI a kreatív szakembereket. A héten a Republic lerántotta a leplet arról, hogyan is sikerült az MI-kísérlet.
Evészavar, idegengyűlölet, pornófüggőség – erős témákkal tér vissza az Egy asztalnál – írtuk meg a YouTube-műsor új etapjáról. Balkányi Nóra a Kráss Kontent alapítóival, Márky Annával és Gabnay Mátéval beszélt. Tény, hogy a sarkosabb vagy a propagandában is felhasznált témák a legtöbbször elijesztik a cégeket, és az Egy asztalnál készítői is ezt tapasztalják, ezek ellenére vannak meglévő, stabil szponzori együttműködéseik.
A Szörnyek hete és a Bresson-filmek promója is aranyat nyert a Promaxon– a tévécsatornák és streamerek kreatívanyagait díjazó versenyen számos magyar produkció is díjjal gazdagodott.
A héten egy szomorú hír is érkezett a szerkesztőségbe, elhunyt Lányi Judit szövegíró.„Azon ritka reklámosok közé tartozott, aki nem a bullshitelést szerette, hanem az értelmes gondolatokat, a jól megírt mondatokat” – írták róla, aki a nyelvi igényesség mellett az igazságosságért gyakran szállt síkra.
