A legtöbb ember H-val ejti ki a Heineken nevét, ám az olaszoknál a H mindig hangtalan, így a márkát Ainechen-nek – magyar írásmód szerint ajnekennek – ejtik. Ezt használja fel a márka 150 éves születésnapja alkalmából kiadott limitált kollekció nevében a Heineken és a MSGM. A kollaboráció bevezetését a Publiciy Italy/Le Pub segíti – írja az AdAge.
Az eredetileg 1864-ben indult sörfőzde 1873 óta viseli az alapító, Gerard Heineken nevét. Az új, MSGM-mel való együttműködés során az évek számára utalva pontosan 150 darabos ruhakollekciót dobnak piacra.
A videóban az látható, hogy néhány fiatal felmegy egy tetőtérre bulizni. A szereplők már a videó elején a kollekció egyes darabjait viselik, majd egy újabb, Ainechen feliratú felső is előkerül a behűtött sörök alól.
A képeket és a videót egyaránt Brett Lloyd fényképezte.
A márka a fogyasztókra is gondolt, várják a heinekenes szelfiket a Party sztárja aloldalon, majd a feltöltők közül választják ki azokat, akik a Heineken szülinapos plakátjain szerepelhetnek.
Az ünnephez új külső is jár, a sörök a 150 évet ünneplő dizájnnal jelennek meg.
A „nem sört árulunk, hanem jó pillanatokat”-mottóhoz híven, a vásárlásokkal akár amszterdami utazást, koncertjegyeket vagy fesztiválbelépőt is lehet nyerni, áll a Heineken sajtóközleményében.
A szülinapi kampány június végén indult el világszerte, a Mika Häkkinen autóversenyzővel készült szpot arra az alapötletre épül, hogy milyen sokféleképpen ejtik ki a márka nevét. A kültéri, digitális, közösségi médiás reklámok mellett influencerek is hirdetik a márkát az augusztus végéig tartó kampány során.
Borítókép forrása: AdAge
