Kampányidőszak/kommunikációs felületek
Szeptember 4-étől indul a PENNY új imázskampánya, amely tévében, POS anyagokon, OOH-felületeken és online kommunikálják a PENNY széles hazai választékát.
Kampánycél
A PENNY polcain több száz olyan termék található, amely hazai termelők odaadó munkájának gyümölcse/zöldsége. A PENNY ezekre a termékekre az Itthonról válogatva jelöléssel hívja fel vásárlói figyelmét. Az üzletlánc évről évre azon dolgozik, hogy a magyar beszállítók aránya még magasabb legyen.
„Minden jel arra mutat, hogy a vásárlók nagy része fontosnak tartja a magyar termékeket. Úgy gondolják, hogy a hazai termékek vásárlásával nemcsak támogatják a magyar termelőket, de saját ökológiai lábnyomukat is csökkentik, hiszen ezek a termékek helyi eredetűek. A PENNY-ben számos jelenleg árult terméket magyar beszállítóink és partnereink biztosítják. A kampány célja, hogy érzelmi kötődést alakítsunk ki a vásárlók és a PENNY hazai termékei között.”, nyilatkozta Varga Noémi, a PENNY stratégiai marketing osztályának vezetője.
Kreatív koncepció
A PENNY olyan szoros kapcsolatot ápol hazai beszállító partnereivel, hogy a vásárlók úgy érezhetik: közvetlenül a magyar gazdáktól vásárolnak. A kampányban ezt a közvetlen kapcsolatot demonstráljuk: hogy mennyire „elmosódik a határ” a PENNY üzletek és a hazai termőföldek, gazdaságok, üzemek között.
A kampány üzenete
A kampány fő üzenete: A PENNY-ben karnyújtásnyira vagyunk a kiváló minőségű hazai termékektől – ráadásul PICI árakon!
Behind the Scenes
A filmben látható „térugrásokat” úgynevezett match-cut technika segítségével valósítottuk meg; ezért a forgatás során alapos, mindenre részletre kiterjedő előkészület előzött meg egy-egy felvételt. Minden szereplőt milliméterre pontosan ugyanabba a pozícióba kellett beállítani a külső helyszíneken, ahogyan már felvettük őket a PENNY üzletben. Ezzel a meglehetősen aprólékos, időigényes módszerrel tudtuk elérni, hogy ne szimpla vágással, hanem egyfajta képi „varázslattal” jussunk el egyike helyszínről a másikra – így teremtve egy érdekes és emlékezetes vizuális világot.
A reklám
Werkfotók
Alkotók
Ügyfél: Penny Magyarország
Stratégiai marketing – osztályvezető: Varga Noémi
Stratégiai marketing – osztályvezető-helyettes, CRM csoportvezető: Somoskői Barbara
Stratégiai marketing – reklám csoportvezető: Medgyesné Gelegonya Beatrix
Reklámügynökség: White Rabbit
Vezető kreatívigazgató: Kovács Levente, Bracsok István
Kreatívigazgató: Simon Balázs
Lead Creative: Lénárt Ádám
Ügyfélkapcsolati igazgató: Bálint Levente
Account director: Bathó Réka
Account manager: Barna Edina
Art director: Fribék Zsófi
Grafikus: Papp Zsófi, Toroczkay Balázs
Szövegíró: Mikola Tamás
Rendező: The Soup - Lőrincz Nándor, Nagy Bálint
Operatőr: Nagy Bálint
Gyártásvezető: Tóth András
Látványtervező: Törőcsik Ambrus
Vágó: Gothár Márton, Kovács Dávid
Zeneszerző: Fodor Máriusz
