Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 2022. őszétől online.

Kampánycél: A világon évente 2-3 millió bőrdaganatos esetet regisztrálnak, Magyarországon pedig minden 3. embernél alakulhat ki élete során nem melanoma típusú bőrelváltozás az UV-sugárzás káros hatásai miatt. A Sanofi megbízásából létrehozott Okosan a napon weboldal azért jött létre, hogy széles körben felhívja a figyelmet a nem melanoma bőrdaganatok veszélyeire, az egész éves fényvédelem fontosságára, bőrtípusunk rizikófaktorainak megismerésére. A kampány indulásának időzítése nem véletlen: a fényvédők használatát a nyár végével sem szabad abbahagyni, alkalmazásuk minden évszakban fontos!

A kampány középpontjában az Okosan a napon weboldal áll, ahol a Magyar Dermatológiai Társulat közreműködésével bőrgyógyász onkológus szakemberek interjúkban, podcastokban és cikkekben osztják meg a témával kapcsolatos legfontosabb tudnivalókat és tanácsokat. Az oldalon található bőrtípus teszt segítségével néhány egyszerű kérdés megválaszolásával mindenki megismerheti a saját bőrtípusára vonatkozó kockázatokat, tanácsokat.
A weboldal mellett kampány másik fő eleme egy reklámfilm, amely egy meglepő összehasonlítással hívja fel a figyelmet a 4 évszakos fényvédelem szükségességére.

A kampány/reklám fő üzenete: Bőrünk egész éves fényvédelmével csökkenthető a nem melanoma bőrdaganatok kialakulásának kockázata. Azaz: Okosan a napon egész évben!

Kreatív koncepció: Testünk ruhával nem fedett részei egész évben ki vannak téve az UV-sugárzás káros hatásainak. Vannak azonban olyanok, akik foglalkozásukból adódóan olyan „munkaruhát” viselnek, ami egész testüket takarja. Ilyenek pl. az űrhajósok, szerzetesek, méhészek. A kreatív koncepció erre a fordított megközelítésre épít: nekik nincs szükségük fényvédőkre, azonban egy átlagembernek ez elengedhetetlen, ha meg szeretné előzni a nem melanoma bőrdaganatok kialakulását.

Érdekesség, behind the scenes: A weboldal fejlesztésével kapcsolatos egyeztetésekhez 3 kontinens 4 időzónáját kellett összehangolni, emiatt volt egészen rendhagyó időpontú Teams meetingek.

[c]

Kampányfilm: 

Az alkotók listája

Megbízói oldal – Sanofi – Aventis Zrt.
Szakmai vezető: Kovács Edina
Projektvezető: Galló Gergely

Kreatív ügynökség – Insomnia 
Kreatív igazgató: Hoós Ágnes
Senior art director: Nyírő Anita

Produkció – Umbrella
Account director: Tallódi Emese
Account: Borsos Ádám