A Channel 4 és a paralimpia nekem legalább olyan fontos együttállás a kreatíviparban, mint a John Lewis és a karácsony kettőse. Ha túl sok lapos, fantáziátlan reklámot látok egymás után, általában előveszem a csatorna 5 évvel ezelőtti munkáját, amivel arra emlékeztetem magam: sok, jó helyre összpontosított kreatív erő akár ilyen dolgokra is képes lehet. A Yes, I Can videóról van szó, amely a riói paralimpia előtt futott a Channel 4-on, és amelyről mi is többször értekeztünk már.

Az a reklám az életigenlésével, felhőtlenségével tűnt ki a mezőnyből, hiszen a paralimpikonok, fogyatékkal élők életerejét, önbizalmát és vidámságát helyezte fókuszba. 

A Channel 4 a tokiói paralimpia előtt azonban változtatott a koncepcióján és egy pimasz videóban mutatja be a paralimpikonon hétköznapjait. A fanyar humorú, a Bugsy Malone-ból ismert So You Want To Be a Boxer? ritmusára vágott reklámban nem csak a sportolók fárasztó edzéseibe pillanthatunk be, de az is látszik, milyen lemondásokkal, például fontos családi események kihagyásával jár a felkészülés. 

Mint ahogy azt sem hallgatja el a film, hogy a paralimpikonoknak a hétköznapokban, a rivaldafénytől távol sem egyszerű akár egy sima étkezés elintézése sem. Ahogy a reklám ironikus szlogenje is fogalmaz: biztos nem stimmel veled valami, ha paralimpikonnak állsz.

A videót az Érkezés fényképezéséért Oscar-díjra jelölt Bradford Young készítette a Channel 4 megbízásából.

Via: The Drum