Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
2024. április 22-től május 21-ig, digitális és social felületeken, hirdetésekkel és contentekkel, illetve influencer együttműködésekkel.
Kampánycél:
A tavalyi WWF Magyarországot támogató adó 1%-os kampány hatalmas sikereket ért el. Elég csak azt mondanunk, hogy az előző évekhez képest a felajánlók száma mintegy 70%-kal emelkedett. Ezen felbuzdulva úgy gondoltuk, kiaknázzuk az ötletben maradt potenciált, így idén új vizuálokkal és kiterjesztésekkel folytattuk az állatok emberi élőhelyekre költözésének dramatizálását.
A kampánnyal most is szeretnénk minél több embert arra biztatni, hogy ajánlja fel adójának 1%-át a WWF Magyarország javára, akik mindent megtesznek, hogy a beérkezett összeggel az ország természeti értékeinek és az állatok élőhelyeinek védelmét biztosítsák.
A kampány/reklám fő üzenete:
Ha eltűnnek az erdők és a vizek, az otthontalanul maradó állatok hozzád költözhetnek?
Kreatív koncepció:
Hazánk erdei és vizei évről évre nagyobb veszélynek vannak kitéve, ha nem érkezik hamarosan segítség, akkor állapotuk várhatóan még tovább romlik. És ez nem csak minket érint rosszul, lelkes kirándulókat vagy a vízi sportok és a part szerelmeseit, hanem az itt élő állatokat is, akiknek a létezése forog kockán, ha ezek a területek egyszer csak eltűnnek a föld színéről vagy már nem tudják biztosítani a hozzájuk kötődő fajok életfeltételeit.
Ha ez mégis így alakulna, akkor pedig nincs, és nem is lesz más választásuk, mint hogy új lakóhely után nézzenek. Igen, ez azt jelenti, hogy alternatív opcióként akár nálunk, a szomszéd szobában is kiköthetnek. A kampányhoz 2 új key visual készült, így a WWF hirdetésein a már ismerős medve és vidra mellett most egy farkas és egy bagoly költözik be különböző lakásokba.
A Roomies from the wild ötletét több social media platformon is kiterjesztettük, mindig az oldalak sajátosságaira kihegyezve. Facebookon megint az albérletkereső csoportokat vettük célba, ahol az állatok nevében írtunk lakáskereső posztokat, felhívva a figyelmet hazánk természetes élőhelyeinek fenyegetettségére, és arra, hogy a WWF Magyarország hogyan tud hozzájárulni a megmentésükhöz.
Nem maradt el a népszerű Dumaszínházas humoristákkal való együttműködés sem, idén is készültek rövid skeccsek, amelyből megtudhatjuk, milyen lenne, ha 1-1 vadállat egyszer csak megjelenne az otthonukban. Ezek a videók a WWF TikTok oldalán is megjelennek. Ezen kívül a kampányban résztvevő állatokat ismét beköltöztettük Instagramon 4 influenszerhez, és online magazinok szerkesztőségeihez, akik az együttélés egyáltalán nem ideális pillanataiból osztanak meg pillanatképeket posztjaikban.
Ebben az évben új lábakat is növesztettünk a kampánynak, például Jófogáson meghirdettük, és ingyen elvihetővé tettük az állatok által tönkretett lakberendezési eszközöket, valamint egy rádiós együttműködést is sikerült összehoznunk, de hogy itt miről is lesz szó, azt egyelőre még nem árulnánk el.
Érdekesség, behind the scenes:
Bár az emberek már tavaly is találkoztak a kampánnyal, meglepődve tapasztaltuk, hogy még most is érkeztek be hüledező kommentek, melyekben az influenszerek követői aggodalmukat fejezték ki azzal kapcsolatban, hogy kedvencükhöz vadállatok költöztek be.
