Az Ipsos novemberi Postertest eredményei alapján az látszik, hogy bár még nem érik el az ATL eredményeit a BTL hirdetések, a mutatóik javulnak, vagy kevésbé esnek, mint az ATL reklámok esetében.

Az észlelési adatok alapján a BTL egyre inkább felzárkózik. Az azonosítási adatok hullámzóak, ezt az Ipsos szakemberei a kreatívok és a kivitelezők közötti változó együttműködésnek tudják be. A trend-mutató azonban az azonosítás esetében is emelkedik, igaz, csak enyhén. A tetszési mutatóknál a trendek szerint a BTL meg is előzi az ATL szektort, a szakemberek itt is a gyengülő kreatív teljesítményt látják a tendencia hátterében.

Az aktivizálás esetében az ATL és a BTL mutatói is esnek, de a BTL trend-görbéje kevésbé meredek.