A globális reklámköltések összértéke idén várhatóan eléri a 740,9 milliárd dollárt, ami 3,8 százalékos bővülést jelent az előző évi 713,6 milliárd dollárral szemben – olvasható a Dentsu globális kreatív, marketing- és médiaügynökségi hálózat által közzétett előrejelzésében. A prognózis a világ közel 60 országára kiterjed.

A dentsu Global Ad Spend Forecasts című elemzés szerint a Covid első hullámait követő évek erőteljes növekedése idén mérsékeltebb ütemben folytatódik. A tavalyi 8 százalékos növekedés helyett idén feleakkora mértékű lesz a globális reklámpiac bővülése. Ennek okai a magas inflációs ráta, a piaci recessziós félelmek, valamint a magas kamatszint – ezek mind negatívan befolyásolják a vállalati és fogyasztói költéseket.

A korábbi évek trendjét folytatva 2023-ban is dinamikusan növekszik a digitális reklámok részaránya. 

Itt várhatóan 422,8 milliárd dollár lesz a hirdetések összértéke, ami 57,1 százalékos részesedést jelent a teljes reklámpiacból. Mindez főként a videótartalmaknak (+7%), valamint a közösségi platformokon (+13,5%), a kiskereskedelmi felületeken (+22%), illetve a keresőplatformokon (+7,2%) elhelyezett reklámok további térhódításának köszönhető.

A második legnagyobb részarányú, a reklámköltések negyedét képező televíziós hirdetések értéke 0,2 százalékkal fog nőni, miközben köztéri hirdetésekre, illetve rádióreklámokra egyaránt 2-2 százalékkal, mozireklámokra pedig 6,1 százalékkal fognak többet költeni a hirdetők. 

Egyedül a nyomtatott felületek reklámpiaca csökken majd 3,6 százalékkal az előrejelzés szerint: a napilapok és magazinok hirdetési piacának trendszerű, erőteljes zsugorodása idén is folytatódni fog, immár csupán 6,7 százalékát téve ki a teljes reklámpiaci egésznek.

A következő években várhatóan ismét erősebb növekedés jellemzi majd a globális reklámpiacot: a Dentsu elemzése 2024-re 4,8 százalékos míg 2025-re 4,5 százalékos növekedési ütemet jelez előre a reklámpiacon - ez a növekedési ütem nagyjából egyezik a pandémia előtti években tapasztalt mértékkel. A digitális média közben egyre inkább domináns szegmense lesz a reklámpiacnak, költési részaránya 2025-ben már elérheti a 60 százalékos szintet.

Hazai kilátások

,,A hazai reklámköltések idén nagyjából a nemzetközi várakozásoknak megfelelően alakulnak majd. Míg a televízióban és más klasszikus médiatípusokban (a print kivételével) visszafogott, néhány százalékos bővülés várható, digitális területeken (főként a social, online display és online video szegmensekben) a reklámpiaci átlag másfél-kétszerese is lehet a növekedési ütem – mondta el Turóczi András, a Dentsu Media vezetője. - A reklámra fordított összegek növekedése itthon is jelentős részben az inflációs hatásnak köszönhető, ami főként a televíziós, a közterületi és az online videós reklámok szegmenseiben érezteti majd hatását.”

A Dentsu letölthető teljes médiapiaci előrejelzése itt érhető el.