Ti is sírtatok annó a Sony Bravia színes, 250 ezer labdás, José Gonzáles Heartbeats című számát világhír felé kilövő reklámján. Minden bölcsészlelkű marketinges álmát Nicolai Fuglsig dán filmesnek köszönhettük, akinek valamilyen becsípődése biztosan van a lejtős utakkal: a TBWA\Chiat\Day New York kreatív csapatával most ő hozta össze az LG új márkafilmjét is.
A dél-koreai vállalat Life’s Good (Az élet szép) kampánya idén augusztusban indult és alapvetően az optimizmust hirdeti. Az biztos, hogy nyáron még szebbnek tűnt a világ, mint most.
A szerencsétlenül egy újabb háború kitörésével egybeeső időpontra, október elejére időzített 90 másodperces szpot egy középkorú férfit mutat, aki nekiindul gördeszkázni (javítás: longboardozni) a lemenő nap fényében. A Fleetwood Mac 1977-es számára, a Dreamsre épülő TikTok-videó feelingjéhez erősen hasonló reklámban semmi mást nem látunk, mint egy kezdetben tétovázó, aztán egyre magabiztosabb, örömteli suhanást.
Az imázsvideó szöveges üzenetei emellett jobban illenek egy épp akciós önsegítő könyv Insta sztorijába, mint a videóhoz:
- „mindenkiben ott él az optimizmus – csak éppen döntenünk kell arról, hogy tényleg megéljük-e” illetve
- „a gördeszka az élet metaforája, amivel a film azt sugallja, hogy bármilyen cél vagy álom elérhető, ha valaki elég bátor és optimista ahhoz, hogy átlépje a vélt korlátait az elérése érdekében”.
Az élet szép
Az LG már az év első szakaszában elindította új márkastratégiáját. Az arculat tavasszal világszerte teljes ráncfelvarrást kapott, a cél pedig a Life's Good márkaüzenet eljuttatása a felhasználókhoz, több generációt megszólítva. A cég friss közleménye szerint az LG „hagyományos elektronikai gyártó helyett ún. intelligens életmód-megoldásokat létrehozó vállalattá kíván válni, azaz olyan komplex eszközöket és szolgáltatásokat fejleszt, amelyek jobbá teszik a hétköznapi életet, tevékenységeket”.
