Az NRC elsősorban a honlaplátogatási szokások megismerésére 2001-ben indította el a VMR kutatását, amelyet az eltelt időszakban az online médiaügynökségek médiatervezésre, a médiatulajdonosok pedig az értékesítés támogatására használnak.

Klenovszki János az NRC Piackutató ügyvezető igazgatója elmondta, hogy a VMR termékcsalád új tagjait – VMR.kids, VMR.cool, VMR.women, VMR.silver, VMR.eco – a piaci változások és a változó megbízói igények hívták életre.

Ezek közül a gyerekek és a döntéshozók körében végzett kutatás nem újszerű, a legfiatalabbak internetezési és szabadidő eltöltési szokásait például már két éve http://www.kreativ.hu/cikk.php?id=19681 vizsgálják. Az öttagú termékcsaládban viszont újdonság, hogy az NRC a VMR.coollal a 15-25 éveseket, a VMR.womennel a nőket, a VMR.silverrel pedig a 49 év felettiek internetezési, tájékozódási, fogyasztási szokásait, attitűdjeit vizsgálja.

Miért ők?
A „cool" kutatás célcsoportjában szereplőknek az NRC szerint határozott elképzeléseik vannak a világ dolgairól, a márkákról, a menő cuccokról, formálják társaik véleményét, megmondják mi a cool, és mi nem az. A VMR.women során a nők szokásait, motivációit és attitűdjeit a piackutató szerint annál is inkább fontos megismerni, mivel számos döntési szituációban befolyásoló vagy döntéshozói szereppel bírnak.

A VMR.silverrel célzott 50-es korosztályról, és az idősebbekről élő sztereotípiák az NRC szerint ma már nem állják meg a helyüket, hiszen a korábbi generációktól eltérően aktívan töltik idejüket, élvezik a szabadságot, értékelik a gyártók és szolgáltatók eltérő kínálatait.