Az Advertising Age amerikai reklámos szaklap tíz globális kreatívigazgató segítségével latolgatja, hogy mely benevezett kampányok esélyesek nagydíjra a Cannes Lions reklámfesztiválon. A gyűjtésből szemezgettük ki a magyar piacon talán leginkább ismert munkákat. 

Burberry karácsonyi reklám

A brit divatmárka az ünnepekre jött ki egy olyan reklámmal, ami egyrészt a rendezés terén is kimagaslik, és végig fenntartja a néző figyelmét, másrészt az indirekt üzenete is erős. A szereplők a zutcán táncolnak a Singing In The Rain átdolgozására, eközben óriási jégtömböket kerülgetnek, ami 2020 sikeres átvészelésének a metaforája is volt. 

Moldy Whopper

A Burger King a penészes whopperrel azt akarta megmutatni, hogy a cég szendvicsei tartósítószer nélkül készülnek, és mint ilyen, bizony 30 nap alatt undorítóra penészedik. Ezzel arra a kísérletre is utalnak, miszerint egy gyorséttermi hamburger nem tud megpenészedni a rengeteg adalék miatt. A reklám megjelenésekor is azt írtuk, hogy egy olyan iparágban, ahol a lehető legvonzóbban kell bemutatni a terméket (az ételt), a szó szoros értelmében tabudöntögetőnek számít ez a kampány.

PJ Pereira, a Pereira O'Dell kreatívvezetője elmondta, hogy BK általában már zajló vitákba veti bele magát teljes mellszélességgel, de ebben az esetben más utat választottak. „Ettől a lenyűgöző ötlettől földbe gyökerezik a lábunk, és képtelenség nem arra gondolni, hogy a Whopper mostantól tartósítószer-mentes.”

Dove: Courage Is Beautiful

A Dove általában nagyon ügyesen nyúl kényes témákhoz, és úgy dolgozza fel őket, hogy nagyon megkeseredett, gonosz, cinikus embernek kell lenni ahhoz, hogy ne gyakoroljon komoly hatást a nézőre. A szóban forgó reklám kórházi dolgozókat mutat be, fáradtan, elcsigázottan, a maszk nyomaival az arcukon. Az Ogilvy azt akarta ezzel bemutatni, hogy a legdurvább járványhelyzetben is milyen bátran látták el a sokszor kezelhetetlenül sok koronavírusos beteget, a saját életüket veszélyeztetve, hiányos és elégtelen mennyiségű felszereléssel (utóbbira Magyarországon külön is rá tudunk kapcsolódni).

Natalie Lam, a Publicis Groupe  APAC + MEA kreatívigazgatója kiemelte, hogy ha egy példát kellene kiemelnie a pandémiával foglalkozó reklámok közül, akkor ez lenne az: egy évvel az első hullám után is időt álló, és ugyanolyan súlyos, mint megjelenése idején.

Heinz: Ketchup Puzzle

A színtiszta piros puzzle-ről megjelenése idején is jókat írtunk, amivel az FMCG-cég, és ügynöksége, a Rethink célja az volt, hogy egyrézt emléket állítson a Heinz ketchup összetéveszthetetlen piros színének, másrészt pedig az elkészítésének a lassúságát illusztrálták vele – hiszen egy csupa azonos színből álló kirakót nem éppen két perc kirakni. Ráadásul a Covid miatt otthon ragadó embereknek éppenséggel volt is idejük elszöszölni vele.

Beats by Dre: You Love Me

Kevés márka gondolja azt, hogy jó ötlet azzal népszerűsítenie magát, hogy ledorongolja a nézőt, márpedig a Beats by re pontosan ezt csinálta. A film különbséget húz a fekete kultúra szeretete és a fekete emberek szeretete közé, és nem állít kevesebbet, mint hogy a néző persze hogy kedveli az afroamerikai kultúrát, de ugyanezt már nem lehet elmondani az afro-amerikai közösség tagjainak elfogadásáról.

Danny Robinson, a Martin Agency kreatívvezetője szerint egy ilyen film bármikor komoly érdeklődésre tarthtott volna számot, de az a tény, hogy 2020-ban, az amerikai BLM-mozgalom tetőpontján jött ki, és a médiát hónapokig a faji diszkrimináció miatti tüntetéssorozatok tematizálták, még inkább aláhúzta a reklám állításainak valóságtartalmát és fontosságát.

A többi grand prix-esélyes munkát itt nézhetitek meg.