Az Adweek ír arról, hogy a Sky televízió nézői mostanában egy meglehetősen különös látványnak lehettek tanúi - valaminek, ami megtestesíti az antireklám fogalmát. Se arcok, se termékek, se zene, csak természeti képek eredeti hangokkal. A kétperces szpot végén pedig mindössze egy url-cím: calm.com. A Calm egy olyan applikáció, amely tiszta tudatállapotot segíti elő, megtanít relaxálni és elengedni a stresszt. Így azután éppen, hogy nem antireklámról, hanem a termék lényegét és hatását bemutató filmról van szó. A kreatív ötlet a Dancing Aardvarks ügynökségé volt, maga a film öt relaxáló hatású jelenetet mutat be.