A világhírű reklámguru, Alexander Brody vezetésével kiválasztották azt az öt reklámot, amik bejutottak az Arany Dió shortlistjére. A szakmai díjat a kreativitáson és a marketingcélok megvalósításán túl a stratégiai megalapozottság alapján ítélik oda.

A háromfordulós zsűrizési folyamat során az értékelést öt szempont alapján kellett megtenni: innovativitás, figyelemfelhívás, üzenetátvitel, kreativitás, megvalósítás. Az első körben a versenyre 25 versenymunkát ajánlott az 50 legbefolyásosabb hazai médiaszemélyiség, melyet a Marketing & Média szaklap szerkesztőbizottsága szelektált. A harmadik fordulóban pedig az első három helyezettet is magában foglaló ötös shortlistet Alexander Brody vezetésével egy tízfős szakmai zsűri állította össze. A bírálócsapatban képviseltette magát a hirdetői, a média és az ügynökségi oldal.

A legjobb öt közé jutott a Budapest Bank „Lelkes Emesés” újrapozícionáló imázskampánya, az Öko-Pannon Kht. szelektív hulladékgyűjtést és hasznosítást tudatosító társadalmi célú kampánya, a Pannon Djuice márka új tarifacsomagját hirdető „SMS Bandi” kreációja, a T-Com társadalmi érzékenységet feszegető „Többet kéne beszélgetni” közterületi hirdetése, valamint a UPC „Szórakozás a köbön” újgenerációs multimédiás szolgáltatásokat bevezető Szőke kapitányos kampánya.

Az első három helyezettnek járó díj átadása szeptember 18-án, a Brandfestivál esti gáláján lesz.