Ahogy mi is megírtuk, május 19-én érkezett meg az RTL-re a Magyar Telekom és a KMH Film közös áldoku-sorozata, a Marsra magyar! második évada. Az első évad sikerén felbuzdulva a készítők úgy látták, a Hajnal-Vasad Kft. munkatársai belopták magukat a nézők szívébe, ezért a folytatás mellett döntöttek. A feltuningolt második évadban visszatérnek a képernyőre az első évad prominens arcai, találkozhatunk Badár Sándorral, Stefanovics Angélával, Árpa Attilával, Edvi Henriettával, Csőre Gáborral, Keresztes Tamással, de Thuróczy Szabolcs is állandó szerepet kap az új epizódokban.

Az utóbbi nem is akármilyet: az ötödik epizód végén ő maga rendeli el a Magyar Telekom márkaigazgatójának, Szabó Bélának az „elintézését". A Telekom és PR ügynöksége, az Uniomedia exkluzív lehetőséget adott a Kreatívnak, hogy részt vegyen a jelenet forgatásán. Ahogyan azt már az első évadban megszokhattuk, minden epizód végén a készítők ironikus módon mutatják be, hogy a sorozat megrendelői, esetünkben a Telekom fő munkatársai hogyan nem kerültek bele a részekbe. Az egyik epizód ezen kitérőjében láthatjuk majd Szabó Béla humoros cameoját.

Az egész sztori egy apró félreértésen alapul: nevezetesen az „el kéne intézni" kifejezés értelmezésén. A szóban forgó zárójelenetben ugyanis éppen Végh Zsolt és Kálmánchelyi Zoltán, a sorozat fejlesztői beszélgetnek, amikor is megjelenik Szabó, akinek figyelmét egy telefonhívás rögtön el is tereli. Ekkor érkezik meg a képbe Thuróczy Szabolcs karaktere, akinek csak annyit mondanak a márkaigazgatóra mutatva: „el kellene intézni". De mit is kéne elintézni? Természetesen azt, hogy a Magyar Telekom, mint készítők valahogyan megjelenjenek a saját produkciójukban. 

Thuróczyt azonban nem kellett kétszer kérni. Rögtön intézett egy kétes alakokból álló csapatot, akik zsákot húztak a Telekom márkaigazgatójának fejére, majd nemes egyszerűséggel felkapták őt, és eltűntek vele.

Sokan álmodhatnak ilyesmi látványról, amikor elmegy a telekomos internet otthon, vagy elfogy a mobilnet, és való igaz: szórakoztató látvány volt, ahogyan a profi stáb pikk-pakk fél óra alatt összehozta a zárójelenetet. 

A kampányelemek kiegészítik egymást

A forgatás után az elrabolt Szabó Bélával ültünk le beszélgetni a sorozat jelentőségéről, sikereiről és céljairól. Elmondása szerint a Magyar Telekom minden évben újragondolja a stratégiáját, ennek a szerves részét képezi a Marsra magyar! is. „Megvizsgáljuk, hogy mi a kereskedelmi kontextus, hogy mi történik velünk, mi történik a társadalomban, és nyilván azt látjuk, hogy egy kicsit nehezebb most a helyzet, szerintem mindannyiunknak" – mondta el a körülményekről Szabó Béla.

„Ennek mentén hoztuk létre az idei stratégiai koncepciónkat, hogy hogyan segítsük a magyarokat, egyfajta viselkedés- és gondolkodásalakítás inspirálásával, hogy ne adják fel, egy kicsit mindig lehet jobb a helyzet, egy kicsit mindig lehet előrébb lépni."

Ahogyan azt a két és fél milliós online nézettséget elérő első évadban is láthattuk, a távközlési vállalat branding tartalmakkal nem jelenik meg a sorozatban, sokkal inkább próbál meg egy sajátos megközelítést belevinni a koncepcióba. Ezzel a hagyománnyal idén sem szakítanak. „Egyes epizódon belül lesznek olyan fordulatok, drámai helyzetek, amiket bizonyos tuningokkal oldunk meg, így a legújabb kampányunkhoz tudják kötni a nézők a sorozatot. Célunk persze, hogy mindezt életre keltsük, azon túl, hogy persze szeretnénk szórakoztatni, meg egy kis humort csempészni az emberek életébe".

A márkaigazgató beszélt a Netflixről is, akik megvették a gyártóktól az első évadot, így a nézők az epizódokat ott tekinthetik meg a továbbiakban a nézők. „Van egy ilyen stratégiája a Netflixnek, hogy igyekszik beszerezni helyi tartalmakat is, hogy relevánsabbá váljon, ami nyilvánvalóan nekik egy újabb ajtó, amin be tudnak menni a fogyasztók, a nézők az óriás ökoszisztémájába. Most mi ennek a stratégiának a keretében kerültünk a látókörükbe". Elmondása szerint azért alkalmas a Marsra magyar! a streaming felületekre költözéshez, mert sikerült a sorozattal időtálló, minőségi tartalmat készíteniük. 

A második évad az elsőhöz hasonlóan a Telekom reklámuniverzumát fogja erősíteni a karakterek formájában. Szabó szerint a sorozat és a reklámok jól kiegészítik egymást, hiszen „nem kell hónapokat dolgoznunk egy reklámkoncepción, nincs szükség akkora előkészületekre, a szereplők azonnal felveszik a ritmust, ellentétben egy hagyományos reklámmal". Az univerzum szereplőivel gyártott reklámok teljesítménye szintén önmagáért beszél, a márkaigazgató szerint a saját sztenderdjeikhez képest „akár dupla reklámismertséget, érthetőséget, szerethetőséget hoznak".

A sorozat főszereplői megmaradnak, de az új évadot olyan színészek is erősíteni fogják, mint Ónodi Eszter, Pogány Judit, Kucsera Gábor, de Janklovics Péterrel is találkozhatunk majd.

Más felületek mellett döntöttek

A márkaigazgató után Sebesta Dórával, a sorozat projektvezetőjével beszélgettünk a disztribúcióról. Dóra elmondta, hogy ami az online teret illeti, a fogyasztói szokások figyelembevételével a sorozat elérhető lesz a Telekom Filmklub szolgáltatásában. További változás, hogy idén az Index már nem vesz részt a sorozat disztribúciójában, az első évad epizódjai a hírportál YouTube-csatornáján nyilvánosan nem elérhetőek, azonban az együttműködés általános tartalmi és médiapartneri szinten tovább él.

A lineáris tévécsatornák tekintetében újdonság, hogy az RTL-en lesz látható az új évad, míg tavaly a TV2-n találkozhattunk először a sorozattal. A második évad epizódjai május 19. és június 30. között hetente láthatóak az RTL-en és az RTL Kettőn vasárnaponként, párhuzamosan pedig felkerülnek az RTL a streaming oldalaira is.

Fotók: Aradi Nóra / Uniomedia