„Az elmúlt évek egyik legjobban támogatott alkoholmentes bevezetésével találkozhat a publikum” – fogalmazott a Kreatív Online-nak Vass Kornélia, a Dreher Sörgyárak kommunikációs igazgatója a Dreher 24 piacra dobása kapcsán. A szakember a promóción dolgozó ügynökségekkel kapcsolatban azonban csak ennyit osztott meg velünk: „A Dreher 24 bevezetésén több ügynökséggel is dolgozunk, más-más partnerünk van ATL, BTL, design, pack design, média és PR területen. Az ügynökségek egy része állandó partnerünk, de van közöttük olyan is, akit kifejezetten erre a projektre, tender útján választottunk ki” – azaz semennyit.

A Kreatív Online-nal a kampány indulásakor a Well PR tartotta a kapcsolatot. A saját nevét munkája közben óhatatlanul felfedő ügynökség a titkolózást így magyarázta kérdésünkre: „A Dreher Sörgyárak media policy-jának értelmében az ügynökségek nevét nem kommunikálják kifelé.” A Dreher állandó reklámügynöksége, a JWT Budapest ugyanakkor a Kreatív Online-nak megerősítette, hogy a Dreher 24 bevezetésén is ők dolgoztak.

Tévészpot és mécsestartók

A sörgyár tájékoztatása szerint három hónapig futó bevezetőkampánynak tévészpot, sajtó- és intenzív eladáshelyi promóció is része. „Az eladási helyeken elhelyezett POS anyagok mellett hostesseink 3 hónapon keresztül járják az országot, hogy minél több fogyasztóval megkóstoltassák a nap bármely órájában fogyasztható Dreher 24-et. A HoReCa (Hotel Restaurant Café - a szerk) csatornákon elsősorban azokra a POS eszközökre támaszkodunk, amelyekkel a vendég italválasztáskor találkozik – például menüajánlók, mécsestartók stb. –, illetve a pincérek ajánlására is támaszkodunk, ezért vendéglátós partnereinkkel is igyekszünk megismertetni a terméket. Ezen kívül kb. 45 budapesti helyszínen szervezünk kiegészítő aktivitásokat” – mondta el Vass Kornélia.

Az üveges és dobozos formában, szokatlan, hűvösen fémes színvilággal piacra dobott termék tervezésében és elnevezésében ugyancsak közreműködött legalább egy ügynökség, arról azonban szintén nem kaptunk érdemi információt, hogy melyek és mennyiben. „A terméknév és a csomagolás egyaránt kiváló csapatmunka eredménye. A Dreher szakembergárdája és a bevezetésben résztvevő ügynökségek közös erővel dolgoztak a név és a csomagolás tökéletesítésén” – fogalmazott a kommunikációs igazgató.

A korábbi sör ízét „befolyásolta” a készítés

A Dreher ugyanakkor válaszolt arra a kérdésünkre, amely szerint abból, hogy a Dreher 24-et „valóban sörízű alkoholmentes sörként” népszerűsítik, logikusan következhet, hogy a most a piacról kivont Dreher Alkoholmentesnek nem volt „valóban söríze”.

 „Az alkoholmentes sörök eddig két eljárással készültek, vagy idő előtt megszakították a főzési eljárást, vagy utólag vonták ki az alkoholt a már kész termékből. Tehát a főzési eljárás mindkét esetben úgy indult, mint az alkoholos sörök esetén, de később módosítottak a folyamaton, és ez befolyásolta a kész termék ízét is. A Dreher 24 azonban egy merőben új eljárással készül, melynek alapját egy új természetes élesztő alkalmazása képzi. Tehát a Dreher 24-et már eleve alkoholmentes sörnek főzik. Az új technológiának köszönhető a Dreher 24 valódi söríze, mely mostantól bárhol és bármikor, a nap 24 órájában élvezhető” – tudtuk meg a sörgyártól.