Becsült olvasási idő: 1 perc
Dove - Retusálták a valódi szépség kampány fotóit?
Egy divatképek retusálására szakosodott szakember azt állítja, rengeteg utómukát végzett a természetes szépséget hirdető globális Dove-kampány nyitóhirdetésein. A reklámokat készítő Ogilvy egyelőre próbálja rekonstruálni, mi történt. A négy éve tartó kampány egyébként már egy ideje nem hat az eladásokra – számol be az Advertising Age.

A New Yorker című amerikai heti magazin Pascal Dangin utómunka-gururól készített portrécikket, az újságíró pedig szóba hozta a Dove négy éve indult Kampány a valódi szépségért kezdeményezését, amely a megszokott tökéletes alakú modellek helyett hétköznapi nőket szerepeltetett a plakátokon. Így derült ki, hogy a kampányhoz Pascal Danginnak is köze volt. „Tudja, mennyi utómunka volt vele? Igazi kihívás volt elérni, hogy ne legyenek csúnyák a szereplők, de az arcuk és a bőrük továbbra is jelezze a kort” – mondta az interjúban.

A Dove-ot forgalmazó Unilever egyelőre nem reagált az Advertising Age kérdéseire, míg a kampányon dolgozó Ogilvy képviselője azt mondta, ők nem voltak kapcsolatban a retusálóval, de mielőtt érdemben kommentálnák az ügyet, ki kell deríteniük, milyen szerepe volt – ha volt – a kampányban. A megszólaló úgy tudja, Pascal Dangin a fotókon dolgozó fotóssal, Annie Leibovitz-zal van kapcsolatban, az Advertising Age szerint azonban a szóban forgó képeket még másik fényképész készítette. Pascal Dangint magát egyelőre senki nem érte el az interjú megjelenése óta.

A Kampány a valódi szépségért legnagyobb nyilvánosságot kapott része, az interneten 15 milliós nézettséget elért Evolution című kisfilm ezzel a sorral zárul: „Nem csoda, hogy a szépségről alkotott képünk eltorzult”. Az Advertising Age arra is felhívja a figyelmet, hogy a globális kampány időskori szépséget hangsúlyozó, 50 év feletti meztelen nőket bemutató tavalyi szakasza már nem volt sikeres: előbb lelassult, majd megállt az eladások növekedése.

Az interjút itt olvashatja.